Метка: Радио 103

Всякая звезда, побывавшая на эфире «Радио 103», оставляла на стене «след» — мысли или просто автографы. Позже рядом с наскальным чудом помещали фотомомент пребывания звезды на радио. Симпатично и познавательно. Сейчас станция отдана под студию, изготавливающую рекламные ролики, а фрагменты культовой стены переедут в новый офис. Технология транспортировки отрабатывается. Заодно и количество настенных сигнатюров подсчитают. Но не стены делают эфир (хотя, как известно, и стены помогают), а люди. Что происходит с эфирными людьми, когда эфир вдруг заканчивается? Почему продано популярнейшее ростовское «Радио 103»? Ответить на эти вопросы и развенчать слухи может только одно компетентное лицо: генеральный директор «Радио 103» (т.е. экс-«Радио 103»), теперь — «Нашего Радио» Михаил Лейбович Лившиц.

Смерть, порождающая жизнь

Михаил Лившиц: Одна из причин — усталость коллектива «Радио 103». Я разделяю точку зрения Эдуарда Ханка на волновую теорию времени. «Радио 103» просуществовало ровно 7 лет и 7 месяцев — день в день. 7 — цифра наполненности — на 7 год выпадает максимальное число разводов. Работа любого творческого коллектива знает пики и спады. Менять коллектив тяжело, тем более, когда ты им гордишься.

Легко расти с нуля. Как Леша Ляскало, Лида Изотова, Андрей Баскаков, Катя Шубина, пришедшая на радио, когда ей и 15 лет не было. Леша Гайворонский ничего не умел — за пультом с него 7 потов стекало. За Мишу Денисова просила его мама, позвонила: «Сын бредит радио. Возьмите хоть кем-нибудь».

Из сложившихся был только Игорь Ваганов. Атмосфера и характер станции заставляли работать над собой, делать что-то, отличное от других. Я постоянно культивировал в ребятах осознание себя как личности, я говорил, что каждый из них — лучший. Но… Но к этому же нужно относиться самокритично.

Не все это могли. Начались «звездные» конфликты типа Баскаков — Пименов: каждый считал, что он знает лучше, чем другие, и он (поскольку личность!) вправе диктовать другим, как надо делать. А я считаю, что диктат в творчестве — вещь очень вредная. К сожалению, многие из ребят стали личностями в творческом плане, но не личностями с большой буквы в человеческом смысле.

Интриги, начавшиеся на «103», я сравнивал с театром, где всегда есть прима, и есть противодействующая группировка. Я пытался нивелировать и даже поручал конфликтующим сторонам общее дело… Я хотел, чтобы Пименов изменил имидж — не может человек быть всю жизнь DJ.

Он, с одной стороны, соглашался, а с другой стороны боялся упустить то, что есть. В итоге остался тем, кем он был. Каждый из работавших на «103» достиг своих высот (начав с нуля) и привыкнув вещать в заданном режиме, перестал получать удовлетворение от собственного творчества. Поменять формат с ними?

Это уже была бы ломка их. Поэтому использовать старый коллектив для создания новой станции невозможно.

BOOM: Русские говорят: «Горбатого могила исправит». Англичане: «Не может леопард изменить свои пятнышки». Любопытная тема изменения себя. А вот вы как смогли?

М.Л.: Смог, потому что я — старый. В зрелом возрасте умеешь отличить главное от второстепенного, можешь сосредоточиться на главном, а в юности мелочи превалируют, закрывая суть. Я всегда возраст считаю не по горизонтали, а по высоте. Чем старше человек, тем выше он поднимается, а чем выше он поднимается, тем больше он может обозреть, значит, все мелкое уже плохо различимо.

BOOM: Что главное сейчас для Лившица — на радио и в жизни — если вы можете разделить.

М.Л.: Самое ценное в жизни — это сама жизнь. Поздно вечером я иду с автостоянки по пустырю Северного района и слышу, как поют сверчки, кто-то скосил сено, и я чувствую его запах. Сверчки и запах сена — второстепенное, с одной стороны, а с другой — это и есть сама жизнь. О радио…

Это нужно выносить. Полезно было бы сейчас на мне применить то, что я проделывал с ребятами — выпихнуть меня на пару недель с радио. Вообще же наличие московской ретрансляции развращает.

Раньше я должен был постоянно что-то придумывать для эфира, сейчас такой проблемы нет. Я хотел бы сказать: не надо скорбеть о том, что ушло. Надо отдать ему должное. Не вспоминать, а помнить его. «Король умер, да здравствует король!» — величайшая мудрость, означающая непрерывность движения.

BOOM: «Продайся, эх продайся, не слушай дураков, нет ничего на свете слаще звона пятаков»…

М.Л.: Ни о какой продаже речи быть не может. Радиостанция не продана. Появился только договор на ретрансляцию Предложения о ретрансляции делали и «Радио Рокс», и «Радио Модерн», и «Радио Ретро», и «Русский хит» и «Русский шансон» — я уже не говорю о немецких волнах, голосах Америки и БиБиСи, но мне всегда казалось, что свое — лучше. Причем, если бы не получалось, но нет: «Радио 103» состоялось и прочно стояло на ногах!

Но ничего вечного не бывает! Хотя я до последнего лелеял мысль изменить формат с тем же коллективом…. Желаемого результата я не получил. А на ретрансляцию, не раз предлагаемую генеральным продюсером «Нашего радио» Козыревым, я решился, когда понял, что у «Нашего радио» есть свое, весьма отличное от других московских радиостанций, лицо.

BOOM: Ростовская радиостанция, становясь московской, избавляется от проблем? Нет нужды содержать большой штат, московское финансирование опять же.

М.Л.: Московского финансирования нет. В отличие от ТВ, где центральные каналы платят региональным за трансляцию, на радио картина обратная — региональные радиостанции платят центральным за использование программ, лейбла. Так же платим РАО, они сейчас собираются поднять процент.

BOOM: Но все равно, это выгоднее, чем отвечать за информацию, платить журналистам, ведущим?

М.Л.: Скажем так: я надеюсь, что это будет выгоднее. На раннем этапе «103» все работали на энтузиазме: никто не получал зарплаты, а потом появилась эфемерная зарплата, еще позже она стала приобретать серьезные формы, но, я думаю, что она все равно была недостаточной для DJ такого уровня, какие были на «103».

Честно говоря, я не мог обеспечить их такой зарплатой, какой они заслуживали. Час работы оператора, выводящего в эфир рекламные блоки, стоит, конечно же, неизмеримо ниже часа работы ведущего.

Рекламная вкуснятина в эфирном пироге. Ростовское «Наше радио» обязано выдавать сетевой блок московской рекламы. И есть 2 блока, которые можно заменять. Деньги от местной рекламы оседают на местности же. Рекламный отдел ростовского «Нашего радио» находится на полном хозрасчете. Финансы московские и ростовские несопоставимы. Спонсирование, например, московской «Чартовой дюжины» стоит $1000. Михаил Лейбович считает, что рекламный рынок так и не оправился после 17 августа. Произошло удорожание расходной части — это общероссийская проблема…

М.Л.: А на ростовском рынке к тому же появилась год назад станция «Хит FM», сходная по формату со «103». А местным станциям трудно конкурировать с Москвой. Я всегда гордился тем, что интегральный рейтинг «103» почти так же высок, как у столичной «Европы Плюс». Мы отставали примерно на 4% — это почти ничего при том, что наш технический уровень и уровень московской «Европы» заставляют сравнивать «103» с песчинкой. Успех «103» зависел от четкой сегментации на рынке и четкого знания аудитории: от 14 до 35. Образование — от среднего до высшего, этому возрасту соответствующее. И то — с появлением «Европы Плюс» от нас ушла аудитория 34 лет с хвостиком. А молодежная осталась, но появившийся «Хит FM» сел прямо на оставшуюся категорию молодежи. Конкурировать стало очень сложно.

«Сделано в России» Михаил Лейбович — легендарная личность — первый владелец первой частной радиостанции в городе. Название провокативно-правдивое: «Провинция». Потом господин Лившиц породил «Радио 103», а вместе с ним — первый фан-клуб радиослушателей и первую газету (одноименную), ведущие «Радио 103» так же впервые стали подвизаться как промоутеры и ведущие вечеринок, как создатели собственных проектов. Что еще добавить к портрету Михаила Лившица? Всегда рассчитывал на свои силы. Он говорит: «Дотации, как убыточная газета „Молот“ от администрации не получал, кредитов не брал, хотя на Западе считается, что тот, кто не берет кредит, — плохой бизнесмен». С переходом на ретрансляцию Москва и технически не помогла — для приобретения одной технически важной штуки директор занимал деньги у друзей. Дали. Без процентов. Помогли и рекламодатели, выкупив время впрок.

BOOM: Вы держали нос по ветру: пришел Путин, а вместе с ним и «русская идея»…

М.Л.: Нет-нет! О переменах я задумался года полтора назад. Не устраивало однообразие. В каждом DJ через 2 года на третий я начинал ощущать творческий застой. Я боролся с этим музыкальным «квадратом», кого-то насильно выгонял в отпуск, кого-то — в творческий отпуск, кого-то выпихивал в командировку в Москву или Екатеринбург — развеяться и послушать местное радио.

Конечно, человека это не меняло, но давало возможность взгляда на свою работу как бы со стороны. Когда творческое истощение касалось одного человека — я мог управлять, когда в процесс истощения вошла вся станция… Я не мог всю станцию отправить в отпуск. И даже вернувшаяся отдельная творческая личность не могла изменить климат всей станции. Это закономерный процесс.

Творческий коллектив должен распадаться. Ремарк в романе «Тени в раю» сказал: «Герой, чтобы остаться живым, должен вовремя умереть». Не надо искусственно оживлять то, что уже сделало свое дело. На лаврах прошлого ехать нельзя.

BOOM: После вынесения приговора «103» что вы сделали — напились водки или…

М.Л.: К водочным приемам я прибегаю крайне редко. Я могу выпить, но не с целью заглушить что-то. Во мне боролись два болезненных чувства: спасение «103» — ведь одной ростовской станцией становилось меньше, и желание ретранслировать. Важная вещь: спасение радиостанции ради самой радиостанции не имеет смысла — радио ведь работает на какую-то аудиторию.

Просто надо посмотреть: что же нужно аудитории? И я подумал, что ростовским слушателям просто нужно радио с хорошей музыкой. А в ведущих я ценю внутреннюю культуру и свободу в общении — это не развязность «Хит FM» и не чопорность «Nostalge». Существенная деталь — ведущий должен почувствовать, чего хочу я добиться — ведь нельзя говорить: это делай, а этого не делай. И всякая творческая личность должна понимать и принимать новые условия. Я и сам еще не все понимаю: должно пройти время.

BOOM: Вы выступили человеком, ломающим судьбы других людей, вы чувствуете отрицательную энергию, которую вы высвободили, и она направлена против вас?

М.Л.: Да, люди не любят перемен, но я же плавно подходил, не враз. Я не говорил: «Я решил и все». Я всегда старался делать ребят соучастниками процесса: они были в курсе и проблем и перспектив станции, хотя и не были владельцами станции. Я делал так ради сознательного отношения ребят ко всему происходящему. И на определенном этапе это мне удалось: ребята жили жизнью станции.

Осенью ожидаются существенные подвижки на рынке. Дворец Спорта будут собирать не дэнсовые вечеринки, а концерты русскоязычных групп (хотя «Чайф» не собрал и трети зала).

BOOM: Какого сдвига вы ожидаете? Насаждения (в хорошем смысле) русскоязычности?

М.Л.: Да, отечественной музыкальной культуры, причем не попсово-дэнсового направления, присущего «Хит FM», хотя именно это направление в свое время разработало «Радио 103». Но останавливаться нельзя. Музыка — это вечное, но в то же время она моде подвержена. А танцевальная культура уходит. Меня очень кольнула одна вещь в свое время: я должен был заставлять ведущих ставить русскую музыку!

Лида Изотова однажды сказала: «У группы, поющей на русском языке, нет будущего». Причем, сказала это в эфире! Это так резануло: это же наш пласт культуры, зачем же мы его искусственно пытаемся загробить! «Наше радио» может противостоять, а «Русское радио» не может, потому что оно несет «ту» культуру, хотя и на русском языке. «Русское радио» одно время стало умирать, а потом вновь набрало обороты и произошло это, когда стали перепеваться западные хиты на русском языке. Все! Моментальный рост, убери сейчас Киркорова с турком, русифицированную песню из «Титаника» или «Генералов песчаных карьеров» и 80% музыки из «Русского радио» исчезнет. Сегодня остался эфир Светланы Субботиной и популярная программа «Мне хорошо с тобой» Ольги Глазовой.

Но и программу Ольги и «Субботник» Денисова и Изотовой я хочу адаптировать: в теперешнем виде они не вписываются в концепцию «Нашего радио». Сформулировать требования конкретнее не могу: даже задумывая новые программы, я не просчитываю, не сопоставляю информацию, и факты не анализирую. Программа рождается на подсознательно-чувственном уровне, постепенно прорисовываясь. Собственного вещания у нас 2 часа, и волей-неволей нужно входить в заданный формат «Нашего радио». Ситуация же на «103» порой напоминала лебедя, рака и щуку, тянущих эфирное одеяло на себя. Вводить палочную дисциплину? Мешает творчеству.

И полной свободы давать нельзя — все растащат — потому что взгляды на эфир того же Денисова не совпадают с видением эфира той же Субботиной. Пока мне удалось оставить абсолютно неформатную программу. Погадай — очень профессиональный ведущий, энциклопедических знаний человек, потрясающий музыкальный вкус и интуиция — и не хотелось, чтобы Ростов потерял его в эфире.

Я убедил руководство «Нашего радио» оставить «не наш рок». Но с другой стороны: все отечественные музыканты воспитаны на западной музыке. Почему же мы должны выбросить ее из эфира? Все неоднозначно — теперь Украина и Молдова — тоже западные культуры. «Наше радио» в Ростове стимулирует работу местных групп. Сейчас к ротации мы не готовы: эфир формируется Москвой.

Но интересные имена есть — самобытен «Апогей» из Таганрога, «Люди красного дерева» — хотя и близки к классике, но — тем не менее. Козырев задумал серию фестивалей с привлечением местных музыкантов.

BOOM: Незадолго до кончины «103» появилась полезная программа Ряднова и Ляскало — «Больше хороших товаров» — слушатели давали советы и оценки музыкантам сразу по «горячим следам» — т.е. после песен.

М.Л.: С Сашей Рядновым мы много говорили об этом. Идея и форма хороши, но не исполнение. А Лешу Ляскало в прямом эфире порой несет.

Он хранит все интервью, звучавшие на «Радио 103». Его радует то, что звезды, предполагавшие провести на радио 15 минут, — говорили в эфире 1 час 20 минут: так было с «Цветами» Стаса Намина, так было с Михаилом Горбачевым, когда он сам пожелал сломать жесткий лимит и его терпеливо ждало ФСБ, милицейское оцепление и администрация города. Он по пальцам перебирает неудачи и насчитывает три провальных интервью — Ряднова с «Агатой Кристи», Гончарова с Кикабидзе («а я говорил, что нужно беседовать о кухне грузинской, а не «скучать на творческие темы!») и с парочкой Агутин-Варум, которые только «лизались и целовались, будто нет никого в студии».

Он объявил священную войну «приветам» в эфире. Он называет себя «технарем, привыкшим все раскладывать по полочкам». Он пишет прозу—не прозу, стихи—не стихи, так — дневниковые заметки, только очень не хотел бы, чтобы кто-то из 103-шников когда-нибудь их увидел: не думает, что они были бы счастливы. Он любит смотреть на вещи «с одной стороны» и «с другой стороны».

С одной стороны, он общительный и компанейский, а с другой стороны, «для расслабления души» предпочитает отдыхать в одиночестве в подмосковном лесу, где уже лет триста не был. Или с удочкой — солнце восходит, туман над водой… Чрезмерное количество звуков и информации приводит к тому, что начинаешь предпочитать тишину.

Едучи в машине, слушает свое радио — профессиональная привычка, особенно полезная в периоды становлений (напомним, это его третья станция). Потом он собственное вещание слушает эпизодически, «для контроля, потому что уже неинтересно — эфир сформирован и все предсказуемо».

Никольского может слушать бесконечно. Уверен, что человек любит всю жизнь то, что услышал в юности. Не любит «Агату Кристи» и эта нелюбовь необъяснима. Выросший на Окуджаве и «Битлз», открыл для себя Ольгу Арефьеву: «Почти Леннон! Я представил себе исполнение песни „На фига нам война“ на стадионе… Стадион встанет! Я как бы увидел, как заводят толпу вроде бы простые слова этой песни. Но это такая эмоциональная вещь!» Номер его машины — 103, и устроить это было легко — гаишники любили «Радио 103» беззаветно. В талмуде «Кто есть кто» приведено кредо Михаила Лившица: «Лучшее — враг хорошему»!

На самом деле у него два «девиза». Второй, отсеченный издателями, звучит так: «И все-таки она вертится».

Дата: ??/??/2000-2002 г.
Автор: Галина Пилипенко
Источник: Журнал Ура Бум-Бум

Для ростовских радиостанций и, конечно, радиослушателей этот год знаменателен тем, что ровно десять лет назад в Ростове появилось первое негосударственное музыкальное радио. То, что произошло в 1992 году, поломало представление ростовчан о радио и способствовало дальнейшему появлению многих радиостанций. «Радио Провинция» — именно так называлось первое ростовское коммерческое радио. Команда провинциалов, одержимых идеей, сделала тогда то, что и сегодня представляется очень сложным. До сих пор в нашем городе нет аналогов «Провинции», а именно ростовской радиостанции. Более десятка тех радиостанций, которые сегодня вещают, являются лишь ретрансляторами московского радио. Но что поделать, сегодня выгодно пользоваться финансовой подпиткой из Москвы — это и есть основная причина того, что у нас нет ни одной местной самостоятельной радиостанции.

Влияние «Провинции» на последующую «радиофикацию» Ростова понятно: оно послужило доказательством того, что музыкальное радио интересно и частная радиостанция — дело выгодное и перспективное. Значение первой музыкальной радиостанции для слушателей трудно переоценить. В то время негде было услышать музыкальные новинки — слушатели «Провинции» получили эту возможность. А вот о том, что такое «Радио Провинция», переименовавшееся потом в «Радио-103», для первых радиоведущих и как всё происходило десять лет назад, я узнала у них самих.

Владимир Белинский, директор радиостанции «Хит-FM — Ростов»:

— Первыми радиоведущими были участники команды КВН РИИЖТа. Предложение работать на радио для нас было очень неожиданным, но мы сразу согласились. Мы все работали не за деньги, а за идею. С точки зрения отношения каждого из ведущих к работе можно сказать, что на «Провинции» работали профессионалы. Многие работали на нескольких работах, и прийти после рабочего дня или в свой единственный выходной в семь утра на радио — это тоже показатель профессионализма. Конечно, было сложно. Не было той аппаратуры, которая сегодня значительно упрощает жизнь. Например, Вадим Смирнов делал рекламные ролики, практически склеивая плёнки, но всё это не влияло на качество.

Трудно было и потому, что только в процессе работы мы узнавали, что и как нужно делать, нам не на кого было равняться. Кто-то из великих сказал о том, что первым быть сложно потому, что нужно решиться сделать шаг, но легче потому, что не с кем не сравнивают. А второму же проще идти по протоптанной дороге, но нужно суметь перебороть ту критику, которая появляется при сравнении с первым. Так и нам было сложно и очень интересно одновременно.

Лев Леонидов, бизнесмен:

— Работа на радио для меня была прежде всего отдушиной. Каждый день вращаешься в атмосфере достаточно жёсткой — конкуренция, проблемы… Любой человек, который занимается бизнесом, знает, о чём я говорю. На радио я приходил, чтобы отвлечься, своеобразно отдохнуть. Сейчас мне этого очень не хватает.

Я работал за границей и покупал там диски. Такой коллекции современной музыки тогда больше ни у кого и не было. Информация об этом быстро распространилась, и меня пригласили на радио. Мои программы были очень разные. Первую я посвятил всем тем, кто умер насильственной смертью или покончил с собой. В ней звучали произведения талантливых людей, причинами смерти которых были аварии, алкоголь, наркотики и так далее.

Самое яркое воспоминание? Я не подготовился к программе. Экспромтом мы с Лидой Изотовой определили её тему. Решили выяснить у радиослушателей, под какую музыку они предпочитают заниматься любовью. Музыкальный спектр был очень широк — от Баха до воровской лирики. Я был просто потрясён разнообразием музыкальных пристрастий.

Алексей Ляскало, ведущий «Нашего радио — 103»:

— Я пришёл работать уже на «Радио-103». Именно там я получил максимум и профессионального, и жизненного опыта. «Радио-103» — было стартовой площадкой и альма-матер одновременно. К счастью или к сожалению, я работал во многих местах, но такого семейного духа не встречал больше нигде. Сейчас жизнь развела нас в разные стороны. Но 12 октября — в день рождения «Радио Провинции» — все снова вместе. Бросают свои дела и приезжают в студию — теперь уже «Нашего радио — 103». На десятилетие радио Лида Изотова, Сергей Пименов и Андрей Баскаков приехали из Москвы. Никто из нас не знает, где и чем будет заниматься через некоторое время, но я знаю точно: как бы там ни было, я и мои друзья обязательно встретимся на очередном юбилее радиостанции.

Ярких моментов во время прямых эфиров было много. Вспоминаются, как правило, забавные. Например, у нас получился лёгкий интересный разговор с Борисом Моисеевым, и тогда он спросил: «Можно я буду называть вас Лёшенькой?». Этот вопрос, прозвучавший из его уст, имел определённую окраску. Больше года меня доставали этой фразой и во время радиоэфиров, и в жизни.

Конечно, были и мои весёлые оговорки. Так, например, к нам приехала Лариса Долина. Это было поздно ночью, она устала и очень нервничала. Заканчивая интервью, я хотел приободрить певицу и не очень точно выразил свою мысль, сказав: «Когда вы приедете к нам в следующий раз, уверен, про вас большими буквами будет написано на заборах». Я понял, что сказал, в тот момент, когда увидел, как Долина побледнела. А меня опять долго мучили вопросами о том, что же именно будет написано на заборах про Ларису Долину.

Сегодня моя основная деятельность не связана с радио, но я продолжаю вести программы на «Нашем радио — 103». Это не хобби и не работа (я не получаю денег) — это просто часть жизни. Жить без радио для меня то же самое, что жить отказавшись от пищи.

Анатолий Погадай — журналист:

— Я пришёл на радио на должность административного работника, но спустя время стал вести свою программу. Насколько трудна работа радиоведущего, я понял, лишь оказавшись за пультом. В течение всего эфира ведущий находится в состоянии нервного напряжения, ведь главное — не выпустить ситуацию из-под контроля.

Я общался с сотрудниками радио ВВС — они ведут своеобразную статистику, которая доказывает, что среди радиоведущих очень высокая смертность. Когда-то на ВВС была передача «Бабушкин сундук». После двух перенесённых инфарктов врачи сказали её ведущему, что единственный выход — уйти с радио. Он последовал советам медиков и больше не испытывал особых сложностей со здоровьем.

Всё дело в том, что нужно дарить людям хорошее настроение. И никого не волнует, грустно тебе или весело, болит у тебя что-нибудь или всё хорошо. Несмотря ни на что, ведущий должен нести людям заряд бодрости, а как тебе это даётся — знаешь только ты сам.

Михаил Денисов, главный редактор журнала «Future TV».

— Для меня День радио — это 12 октября и в этом я не одинок. Именно с этого дня для большинства ростовчан и началось радио. Большую часть своей жизни я мечтал работать на радио, и в марте 1993 года моя мечта сбылась. Хорошо помню свой первый эфир — такое не забывается. Я очень волновался. Но нужно сказать, что для меня работа на радио была ежедневной стрессовой ситуацией, в которой я оказывался на протяжении нескольких лет. Мне приходилось приезжать на работу в 6.30. В семь утра начинался мой эфир, и нужно было быть весёлым, жизнерадостным и заряжающим энергией радиослушателей. Всплеск адреналина всегда происходит перед выходом в эфир, независимо от опыта, привычки и всего остального.

Роман Долгунин, собственный корреспондент радиостанции «Маяк», за плечами которого — работа на шести радиостанциях.

— «Провинция» стала большим трамплином, благодаря которому мы и начали свой путь наверх. В том, что мы стали тем, кто мы есть (а ведь практически каждый из нас добрался до определённых вершин), заслуга работы на «Провинции» и директора радиостанции, с которым мы узнали основы профессионального мастерства радиоведущего и у которого научились особенному отношению к жизни, работе, окружающим нас людям. Каждый взял из того времени что-то для себя, и это останется на всю жизнь.

Дата: 29/11/2002 г.
Автор: Оксана Антипова
Источник: 7c.ru

Ровно десять лет назад в Ростове появилась первая негосударственная радиостанция — радио «Провинция». В отличие от существовавших тогда исключительно информационных радиостанций, «Провинция» была первым развлекательным ростовским радио, которое вещало круглосуточно. С тех пор многое изменилось. Сегодня в Ростове более десятка разных радиостанций. Но 12 октября — день, когда началось официальное вещание радио «Провинция», было и остаётся важным праздником для всех ростовчан, днём рождения ростовского независимого радио. О том, как появилось радио «Провинция», — а вслед за ним вещающие на частоте 103 FM «Радио 103» и «Наше радио 103», о том, что было десять лет назад и что представляет собой радио сегодня, мы поговорили с директором «Нашего радио 103» Михаилом Лившицем.

— Михаил Лейбович, давайте вспомним, как всё начиналось десять лет назад?

— С одной стороны, очень прозаично, ведь это была наша работа. С другой — очень торжественно, ведь мы были первопроходцами. Я знал, что открытие музыкального радио — дело интересное, и не сомневался, что это вызовет интерес у ростовчан. Думаю, тогда мы до конца не понимали, к чему приведёт создание независимого радио в нашем городе — я имею в виду масштабность радиофикации Ростова. Изучая западный опыт, где к тому времени уже было развито радиовещание, понял, что радиостанций должно быть много. У каждого радио есть своя аудитория. Не скрою, чувствовать себя монополистом было приятно, но одна радиостанция в миллионом городе — это плохо для слушателей. Сейчас есть возможность найти ту музыку и то общение, которое тебе наиболее близко. Конечно, здорово знать, что ты был первым.

Тогда нам было гораздо проще: ничего не было до нас и само по себе появление независимой музыкальной радиостанции уже было событием. Лишь спустя год после появления «Провинции» в Ростове стали открываться другие радиостанции.

Если взять рейтинги пятилетней давности, «Провинция» занимала тогда третье место после «Русского радио» и «Европы +», отставая от последней всего на 1-2% общей аудитории. Я считаю, это было наше большое достижение, ведь мы в Ростове смогли сделать радиостанцию, которая была конкурентом такому монстру, как «Европа +». А если посмотреть результаты опроса слушателей до 24 лет, то «Провинция» занимала первое место.

— Создание первого такого радио в Ростове можно назвать экспериментом. Вы легко пошли на это или были сомнения?

— От момента, когда родилась идея о создании радиостанции и мне предложили этим заняться, до того момента как я согласился, прошло примерно два с половиной месяца. Не соглашался до тех пор, пока не выносил эту идею и не узнал точно, чего я хочу и как это можно сделать. Дал положительный ответ, когда почувствовал уверенность в том, что я смогу это сделать. Только тогда приступил к работе.

— Было сложно?

— Конечно, ведь что и как делать, мы узнавали непосредственно в процессе работы. Каждый день был днём самообразования и для меня самого, и для ребят, которые работали на «Провинции». Кстати, подбор сотрудников — для администратора самый сложный вопрос. С одной стороны, все они должны быть личностями. Это очень важно, потому что не-личность не интересна аудитории. С другой стороны, когда вместе работает много личностей, в коллективе складываются сложные отношения. Основная задача руководителя — сбалансировать эти отношения. Думаю, у меня это получилось. «Провинция» была своеобразной семьёй. На работе все вместе в ночь с 31 декабря на 1 января мы справляли Новый год. Этот насыщенный событиями период жизни я вспоминаю с удовольствием. Было сложно, но очень интересно.

— Радио «Провинция» просуществовала немногим более года. Её место заняло «Радио 103», а два с половиной года назад на этой же частоте стало вещать «Наше радио 103». Это три разных радио. Ваша работа как руководителя различалась в эти периоды?

— Руководство «Провинцией» и «Радио 103» отличалось не столько по характеру, сколько по уровню. «Провинция» — это был начальный этап, когда мы в принципе нечего не знали, делали первые шаги. «Радио 103» уже было достаточно профессиональной радиостанцией. Это отмечали и москвичи, и французы, которые приезжали к нам. Сейчас «Наше радио 103» является ретранслятором, и у нас не так много своих программ. Сегодня моя роль как руководителя — это прежде всего административная работа, а раньше она была ещё и творческой.

— Можно сказать, что теперь работать стало легче?

— Да, наверное, легче, но менее интересно. Тогда кипели страсти, вовсю шёл творческий процесс. Во времена «Провинции» и «Радио 103» нам приходилось делать собственные программы 24 часа в сутки, а это непросто.

— На «Нашем радио 103» немного собственных программ. С чем это связано?

— У нас есть существенный запас по сетке местного вещания, которое предоставляет нам «Наше радио». Мы умышлено не берём много времени. Всё это потому, что я стал достаточно строго подходить к тому, что звучит в эфире с нашей стороны. Передачи должны быть по уровню не хуже, чем московский продукт. К сожалению, в большинстве случаев, включая приёмник, можно безошибочно определить, звучит местная программа или московская. От этого нужно уходить. Мы стараемся делать наши программы не хуже тех, что есть на московском «Нашем радио». Боремся за качество программ, а не за их количество. Так, например, в ночь с пятницы на субботу идёт программа «Ночной разговор», которую ведёт психотерапевт Анна Панкова. Каждый слушатель может позвонить и рассказать о том, что его волнует, получить квалифицированную помощь. Это была уникальная программа на «Радио 103», и сейчас мы её возобновили на «Нашем радио 103». Подобных программ на радио нет.

Интересны и высокопрофессиональные гостевые программы. К нам на радио часто приходят ростовские и известные российские музыканты, драматические актеры. В этом году у нас на радио были Тараторкин и Караченцев, Гребенщиков и Бутусов, Шахрин и Васильев, Арбенина и Дельфин. Все они очень высоко оценивают нашу программу. Как-то раз одна из знаменитостей высокомерно спросила до начала программы: «Вам минут 10-15 хватит?» Я ответил: «Уйдёте, когда захотите». В итоге в прямом эфире общались более полутора часов. Точно скажу — вытащить гостей из прямого эфира очень тяжело.

— На вашем радио нет цензуры?

— Я всегда считал, что цензор должен сидеть внутри каждого из нас. Если этого не было мы расставались с ведущими. Да, были и такие случаи.

— Давайте поговорим о внеэфирной деятельности. Мы неоднократно рассказывали читателям о ходе акции «Наша волна». Уже можно говорить о каких-либо итогах?

— Я не хотел бы в этом году обсуждать результаты акции. Это будет ясно как минимум через год. Но первые результаты уже есть. Ростовская группа «Чебоза» заняла третье место в хит-параде московского «Нашего радио» — «Чартова дюжина». Участие в «Новой волне» помогло им. Благодаря этой акции их узнало большее количество людей, многие из которых и голосовали за «Чебозу».

Считаю, местные радиостанции должны помогать начинающим музыкантам. Мы делали это во времена «Провинции» и «Радио-103». Через эти радиостанции прошли уже ставшие широко известные «Запрещённые барабанщики», «Амурские волны», «ППК», Света, Акула и другие. Эти традиции сохраняем и сегодня — проводим акцию «Наша волна». У меня есть мечта, которая пока, к сожалению, не реализовалась. В Ростове достаточное количество предпринимателей, но напрочь отсутствует старый российский дух меценатства. Было бы здорово, если предприниматели взяли под крыло какую-нибудь ростовскую группу. Ребятам не нужно платить зарплату. Помощь должна быть в другом. В этом году несколько ростовских коллективов не смогли поехать на фестивали, куда их приглашали потому, что не нашли денег. Для приличной фирмы, которых в Ростове много не сложно оплатить ребятам поездку в Саратов, Нижний Новгород или Питер. Уверен, если это произойдёт, то уже через несколько лет мы услышим ростовские группы на Российском музыкальном Олимпе. Не пойму почему, например, Екатеринбург принято считать рок-столицей. Чем Ростов хуже? У нас есть очень достойные коллективы. И это не только моё мнение, так думают многие. Летом участников акции «Наша волна» послушали Саша Васильев (группа «Сплин») и Диана Арбенина из «Ночных снайперов». Они были приятно удивлены тем, что услышали. Некоторые коллективы оценили очень высоко.

— Как вы будете отмечать десятилетие радио «Провинция»?

— Юбилей отметим творчески. 12 октября с разрешения Москвы мы ломаем формат «Нашего радио». В этот день ростовчане услышат радио «Провинция» и «Радио 103». В прямом эфире будут работать все те, кто работали на этих радиостанциях, — Ваганов, Хачкинаев, Изотова, Пименов, Денисов и многие другие. Каждый из них поделится своими воспоминаниями. Я думаю, это будет интересно и для ребят, которые соберутся вместе после долгой разлуки, и для всех ростовчан, ведь многие выросли на этом радио. Для Ростова это будет ностальгический праздник.

Я приглашаю всех радиослушателей 12 октября включить приёмники именно на частоту 103 FM. Эфир в этот день будет очень интересным.

Дата: 9/10/2002 г.
Автор: Оксана Антипова
Источник: 7c.ru

В субботу, 12 октября, приверженцам русского рока не стоит отчаянно крутить ручку настройки своих радиоприемников в бесплодных попытках обнаружить знакомые мелодии на привычной частоте. Не стоит волноваться: с «Нашим радио 103FM» ровно ничего не произошло. Просто на один день оно уступит частоту своей славной предшественнице — радиостанции, когда-то снискавшей в городе лавры первооткрывательницы негосударственного радиовещания под именем радио «Провинция», упрочившей свою славу под именем «Новая провинция» и навеки оставшейся в памяти современников как Радио 103. Накануне десятилетия Первой ростовской независимой музыкальной станции, которое будет отмечено ее однодневным возвращением в прямой эфир при участии всех звезд, которых только удастся собрать по городам и странам планеты. Оксана КОЛОМЕЙЦЕВА погружается в Эру 103 и находит причины, по которым стоит провести этот день рядом с радиоприемником.

Это назревало давно. Радио как средство массовой информации приобрело популярность еще в 20-х годах прошлого столетия, и в то время как в 90-е американец Говард Стерн уже второй десяток лет скитался по студиям из-за непристойного поведения в эфире, мы были вынуждены наслаждаться отрепетированными текстами и отточенной артикуляцией наших прекрасных и ни в чем не повинных дикторов. И вот, десять лет назад, 12 октября 1992 года радиостанция «Провинция» вышла в свой первый эфир и навсегда осталась в истории как самая безбашенная, самая популярная и самая желанная радиостанция из всех когда-либо существовавших. Это, безусловно, был самый громкий старт в истории ростовского радиовещания. «Провинция» осталась также самой плодовитой. Практически все известные личности Ростова, имеющие отношение к шоу-бизнесу, подали голос именно там. Затем они создавали свои громкие проекты, в которых рождались уже новые звезды. ППК, Света, Акула, «Каста», целое баскаковско-коржовское «Двиdjение» с их «Фанки-танки-битами» и огромной диджейской братией, известной уже нашим младшим братьям и сестрам, все они уходят корнями в тот далекий день. И мне думается, что человек, который затеял такое гигантское начинание, сам не подозревал тогда, насколько масштабным окажется его тогда совсем новое дело.

«Конечно же, я не знал, во что это выльется», — вспоминает основатель и бессменный директор Радио 103 Михаил Лившиц. Он задумал открыть музыкальную радиостанцию и решал сложные организационные вопросы, не думая о предстоящих успехах. «Я знал, что это будет хорошо, интересно, что это как-то всколыхнет молодежь, но насколько глубоко, я мог только догадываться. Мне не с чем было сравнивать, обрывки московских эфиров „Европы Плюс“ — небольшой капитал, до всего нужно было доходить самим. После серии технических эфиров, которые начались еще в августе, возникла проблема поиска ведущих. Я тогда занимался преподавательской деятельностью в РИИЖТе, и первыми ведущими стали мои студенты-КВН-щики. Владимир Белинский, Вадик Смирнов, Андрей Галинов. Потом все пошло по цепочке. Единственный професииональный журналист в нашем коллективе, Игорь Ваганов, привел Пименова и Лиду Изотову, которая привела Егора Сергеенко. Так, один за другим, у нас собралась хорошая команда ребят, которым еще только предстояло стать профессионалами».

С появлением «Провинции» мы присоединились ко всему огромному миру людей, владеющих информацией: теперь и мы слушаем музыкальные новости, теперь и мы составляем хит-парады, теперь и у нас есть свои кумиры. Пименову девушки дарили свои фото в неглиже, Андрею Баскакову сочиняли песни, Михаилу Денисову приносили пирожные по утрам. Каждая годовщина радиостанции сопровождалась полным Дворцом Спорта восторженных поклонников, которые приходили, чтобы своими глазами посмотреть на обладателей любимых голосов. Солтан, Ряднов, Гайворонский, Сергеенко. Где же вы теперь, друзья-однополчане?

Бешенное было время. На «Провинцию» все попадали случайно — кто из института, кто из пивнушки, кто-то играл в группе, кто-то просто валял дурака. Профессией овладевали прямо на месте, то есть за диджейским пультом, но у всех получалось отлично. Первый год был просто сумасшедший: минимум рекламы, никакой цензуры, голое самовыражение и ходячий энтузиазм. Пименов мог весь вечерний эфир читать какой-то справочник по биологии, и его никто не выключал, Солтан цитировал женские журналы, и это казалось даже забавным. Девушки, как и положено, отличались ответственностью, поэтому программы Лиды Изотовой и Саши Марковой с самого начала шли как по маслу.

Со временем «Провинция» росла, развивалась, и в конце концов перестала быть просто «Провинцией». «Радио 103» образца 1994 года — это уже настоящее коммерческое, профессиональное радио. Радио с огромной аудиторией, большим количеством рекламы и первыми конкурентами. «Донская волна», «Мираж» тоже хотели славы и получали ее в ограниченных количествах. По-прежнему «все таксисты в радиоприемниках» слушали «лучшую музыку за последние 103 года» на радио один-ноль-три.

Год 1995. На горизонте показалась столичная «Европа Плюс». Алексей Ступин, директор ростовской «Европы», а также генеральный продюсер «Хит-FM», «Радио 7» и радио «Динамит» в Ростове вспоминает: «Конечно, когда мы начинали, мы опирались на опыт радио „Провинция“ и „Радио 103“. Учитывая, что все мое детство прошло в РИИЖТе, что вырос я в соседнем подъезде с Михаилом Лившицем и он знает меня с малых лет, естественно, когда мы открывали „Европу Плюс Ростов“, я обратился к Михаилу Лейбовичу с просьбой поделиться рецептом, как сварить коммерческую радиостанцию. И он тогда мне очень помог. Дальше каждый из нас выбирал свой путь развития бизнеса, но Михаил Лейбович, безусловно, профессионал высшей пробы, и ему было сложнее начинать, ведь „Провинция“ была первой коммерческой и полностью ростовской радиостанцией — не транслирующей Москву».

Но нет ничего вечного, и «звездный состав» ведущих постепенно рассредоточился в поисках нового «творческого я» или просто охладев к занятию. Спустя какое-то время «Радио 103», к сожалению, перестало существовать, все-таки не выдержав конкуренции с наступающими на пятки москвичами, превратившись в филиал «Нашего Радио», чем и является по сей день. Но не стоит забывать тот факт, что в семь лет «Радио 103» успешно конкурировало с таким монстром как «Европа Плюс», уступая в рейтингах 1-2%; что с появлением радио «Провинция» многие люди на несколько лет забыли о магнитофонах, настроившись на одну лишь волну. Не имея никакого практического опыта до своего открытия, радио «Провинция» стало настоящей кузницей профессионалов. Сегодня Лида Изотова работает в Москве на телевидении, Саша Маркова работает на радио в Канаде, Владимир Белинский — директор «Хит-FM», Михаил Денисов успешно пробовал свои силы на радио Би-Би-Си в Лондоне, теперь возглавляет редакцию Future TV, Сергей Пименов после триумфального взлета на верхушку британского чарта основал свою звукозаписывающую компанию…

Сегодня мы имеем огромное количество коммерческих радиостанций на любой вкус. Мы заказываем песни, выигрываем призы, передаем приветы и рассказываем анекдоты в прямом эфире. Иногда мы полдня бессмысленно нажимаем кнопки, желая услышать что-нибудь интересное. Радио стало для нас частью жизни, фоном, на который не обращаешь внимания. Нам без разницы, какая радиостанция в эфире, лишь бы там звучало то, что мы хотим слышать в данную минуту. В этом смысле «Радио 103» повезло больше остальных. Они были единственными и неповторимыми, обласканными вниманием слушателей, а потому незабываемыми. И по этому случаю 12 октября на частоте «Нашего радио» Алексей Ляскало, Лидия Изотова и Михаил Денисов будут вести праздничный эфир с участием как диджеев «Провинции/103», так и многих других, имевших или имеющих отношение к становлению и развитию радио в городе. Некоторые придут прямо в студию, с другими свяжутся по телефону. В общем, настраивайтесь 12 октября на 103FM и плачьте ностальгическими слезами, вспоминая только что ушедшую юность.

Дата: 7-13/10/2002 г.
Автор: Оксана Коломейцева
Источник: FUTURE TV № 41 (134)

Перестала существовать ещё одна местная радиостанция. Радио «Мираж» — все авторские программы закрыты, штат ведущих распущен, стилистика радиостанции полностью упразднена. Просуществовав около шести лет, «Мираж» сошёл-таки с рельс. Держались до последнего. «Донская волна», «Радио 103», «Пульс» — уходили одна за другой, отдавая эфир столичному вещанию, единственной панацее (по мнению учредителей) от всех бед нищенского существования и стремительного падения рейтинга популярности. «Мираж» был последней в ростовском ФМ-диапазоне радиостанцией, эфир которой полностью формировался собственными силами. Справедливости ради отметим еще одну местную радиостанцию, вещающую без помощи столичных эфирных магнатов — это радио «Оверсан». Но эфир «Оверсана» — лишь заполнение FM-частоты звуком, где отсутствует традиционный подход к построению эфира, нет известных имен, роль ведущего выполняет компьютер. «Мираж» был последним.

На закате своих дней радиостанция влачила жалкое существование. Зарплата сотрудникам не выплачивалась несколько месяцев, техника устаревала, фонотека не пополнялась. Рекламодатели, а именно они дают хлеб насущный всем частным теле-, радиокомпаниям, теряли интерес к менее качественному, по сравнению со столичным, эфиром. Невозможно конкурировать с такими крупными радиостанциями, как «Европа плюс», «Хит-FM», Русское радио«, «Наше радио», не имея достойных финансовых вложений и, вследствие этого, — штата опытных сотрудников.

А, быть может, все наоборот? Отсутствие такого штата ведущих и редакторов привело к банкротству? Ведь в других провинциальных центрах местный эфир существует. «Мираж» я наблюдал изнутри, некогда будучи его ведущим. С тем, как обстояли дела у других вышеупомянутых местных радиостанций, был также хорошо знаком. И имею возможность и право сравнивать. У «Миража» своя судьба. Даже название, к которому позже привыкли, долгое время угнетало. «Мираж» — уверенности ни в чем никогда не было. Не было талантливого руководителя. Постоянная нехватка техники.

Нездоровый комплекс неполноценности получил новое развитие с внезапной сменой руководства. Однажды директором был назначен подполковник в отставке. Административно-командный подход к делу уничтожил последние ростки альтруизма. Один за другим уходили (или были уволены «по собственному желанию») ведущие, едва начавшие обретать свою аудиторию. Многие популярные программы были закрыты. Конкуренты в лице столичных FM-станций росли как грибы. «Европа плюс» и «Хит-FM» забрали дневную аудиторию. «Наше радио» отсекло добрую часть любителей рок-музыки, в свое время «зависавших» каждый вечер на эфире рок — студии «8 Level».

В публикации этой нет вздохов, сожалений и многоточий. Жесткая действительность. Нет ответов, потому что уже нет вопросов. Местное радио нынче как ностальгия по школьным «огонькам». Будет ли второе дыхание?

Подняв воротник, ловлю старенький «жигуленок». Салон наполняет атмосфера тюремной романтики и крестьянской задушевности: «Валенки, валенки…» — несется из динамиков. Добряк старичок, закурив папиросу, делится: «Люблю это радио. Душевная музыка, мало говорят, рекламы почти нет. Они прямо с зоны «вещают. Там стоит передатчик, и они крутят музыку». «Ух, ты!» — восхищаюсь я. Такие теперь ходят легенды.

Это и есть бывший «Мираж». Теперь это «Донской мираж» — шансон, советская эстрада. Музыка бобинных магнитофонов нашего детства. Уникальность, и, видимо, в этом есть польза. Одна бывшая расстроенная радиослушательница отослала телеграмму Путину: «Разберитесь!». Я знаю, что радио — это наркотик. Будем соскакивать ещё с одного.

Если вы ничего не знаете о радио «Мираж», то не вы нашли целую кучу друзей, с которыми перевернулась ваша жизнь. И это не вы встретили свою половину и воспитываете теперь малышку. ТВ, радио и газеты так часто причастны к этому.

«Это хорошее название — „Мираж“, — сказал когда-то в интервью радиостанции Дм. Харатьян. — В нём есть что-то из сказки, из ушедшего прошлого, как будто сон…»

Ведущий радио «Мираж» в 1995-1998 гг. Роман Сысоев.

Дата: 6/02/2001 г.
Автор: Роман Сысоев
Источник: Rostov.ru, «Московский комсомолец-Юг»

Ростовское негосударственное радиовещание приказало долго жить. То есть эфир, конечно, забит, но московская экспансия подмяла под себя практически все местные FM-станции. Из последних сил держались только «Мираж» и «Оверсан». Две из двенадцати. Все остальные предпочли стать «ретрансляторами». Сначала «Донская волна» стала ретранслировать «Романтику», потом «Радио-103» превратилось в «Наше радио», а потом прекратило свое существование «Пульс», начав ретранслировать «Авторадио».

Сказывается и относительно небольшой ростовский рекламный рынок, и различие в профессиональной подготовке местных и столичных ди-джеев, и качество передач, и просто несопоставимый уровень финансовых возможностей.

Александр Щепановский, член совета директоров «Europa Plus»:

— Помимо финансовых проблем ростовских радиостанций и качества вещания, существует еще и фактор неравных возможностей. Московские станции могут себе позволить розыгрыш машины, холодильника, турпутевок или просто крупной суммы денег.

На столичные радиостанции приходят звезды подчас мировой величины, что, конечно же, привлекает слушателей. И, безусловно, личностный фактор: в Ростове нет классных ведущих. Те, что получше, стараются перебраться в Москву, как Сергей Пименов, или даже за границу, как наша бывшая ведущая Саша Маркова.

В начале 90-х годов в радиоэфире безраздельно царствовала «Провинция». Потом появились «Донская волна», «Пульс». Они спокойно уживались на ростовском рынке. Но с появлением первой сетевой радиостанции «EUROPA PLUS» ситуация изменилась кардинально.

Пришлось напрячься и начать борьбу за слушателей и рекламодателей. Но борьба оказалась неравной. Москвичи осуществили массовый прорыв: «Романтика», «Ностальжи», «Русское радио», «Хит FM»… После этого «вымирание» ростовских станций стало лишь вопросом времени.

Михаил Лившиц, директор «Радио-103» (ныне — «Наше Радио»):

— Тяжело конкурировать со столичными радиостанциями. Мы держались до последнего, но год назад стали понимать: рейтинг стал тихонько опускаться. Дальше было бы только хуже.

По большому счету, мы выполнили свою задачу и уже не имеем перспектив развития. Обидно — ведь мы были первыми! У нас есть хорошие ди-джеи, есть приличная музыка, но нет финансовых структур, которые могли бы поддержать станцию.Сейчас мы сохранили два часа собственного вещания в день. С осени, скорее всего, увеличим его до четырех. Можно вещать и больше: были бы только передачи, совпадающие по формату с «Нашим радио»!

По большому счету, ростовскому слушателю все равно, ростовчан он слушает или москвичей. Его интересует только качество продукции. О патриотизме речь не идет. Да и рекламодатели не особо интересуются, чей голос звучит в эфире, лишь бы реклама находила своих потребителей. Нужны информация, профессионализм, хорошая музыка — все равно, откуда она передается. Однако как угнаться за питерским радио «Модерн», на котором работают исключительно профессиональные актеры — например, ведущие передачи «Осторожно, модерн!»?

Москвичи и питерцы могут себе позволить делать классный продукт, «вкачивая» в каждую часовую программу по тысяче долларов. В Ростове эта сумма в десятки раз меньше. На московских радиостанциях каждую передачу делают человек десять-двенадцать. У нас — максимум два-три.

Денис Бондарец, директор радио «Пульс» («Авторадио»):

— Сотрудничество с московскими партнерами позволяет нам работать при минимальных затратах на производство. Поэтому мы почти в два раза сократили штат сотрудников.

Увы, но без столичного партнера невозможно выдержать конкуренцию на ростовском рынке. Наш выбор пал на «Авторадио», формат которого определяется как «современная музыка для взрослых людей».

Надо смириться с тем, что ростовское радио перестает существовать как класс. Нам пришлось принимать такое решение не от хорошей жизни: прогнозировалось падение рейтинга. Оставшиеся независимыми местные FM-станции долго не протянут. А ретрансляторы достаточно мобильны. Мы оставляем себе четыре часа эфира ежедневно и в любой момент можем увеличить этот показатель. Смена партнера тоже не является проблемой: контракты достаточно гибки.

Видимо, ростовский радиорынок действительно маловат для 12 радиостанций. Хотя, с другой стороны, в Детройте их 47! Но при этом существует очень жесткое форматирование, которого нет в России, и значительно большие рекламные обороты.

Помимо слушателей, нужно еще и воспитывать рекламодателей. Однако покупательская способность россиян в провинции не столь велика, чтобы суммы, полученные за рекламные заказы, могли прокормить все станции.

Игорь Курицин, директор ТРК «Мираж»:

— Мы пока не собираемся искать партнеров в Москве. У нас хорошие рекламные партнеры, которые позволяют выживать на рынке. Я отрицательно отношусь к тому, что происходит с другими ростовскими радиостанциями. Возможность стать «последним из могикан» меня не пугает. Есть определенный патриотизм, который дает нам силы работать.

Надежда на возрождение ростовского радио остается. Хотя много лет должно пройти, прежде чем благосостояние российской провинции возрастет настолько, чтобы рекламодатели выстраивались в очереди.

Америка в 50 — 60-е годы уже прошла через все это. Теперь там местные радиостанции успешно конкурируют с сетевыми проектами, транслируемыми на всю страну. Секрет их успеха — в знании местной специфики и менталитета.

Ну не смогут и москвичи сразу удовлетворить вкусы слушателей Ростова, Махачкалы и какого-нибудь Урюпинска! Однако, пока в Москве крутится половина всех денег России, ситуация меняться не будет.

Спасти станции могли бы и крупные информационные холдинги. Но создать такую структуру в Ростове тоже не получается. Идеи-то есть, но сколачивать такую группу СМИ можно только на базе крупного торгово-промышленного или банковского капитала.

Ситуация с радиостанциями — только часть общей картины. Началось все с телеканалов, где производство эфирной продукции обходится еще дороже. Однажды эта тенденция может охватить и газеты. И тогда даже издания крупных провинциальных городов вроде Ростова станут всего лишь «аппендиксами» центральных СМИ, которые живут на деньги финансовых магнатов.

Остается только надеяться, что экспансия москвичей — временна. Хотя в нашей стране нет ничего более постоянного, чем временные реорганизации.

Дата: ?/?/2001 г.
Автор: Неизвестен
Источник: Перепечатано на «Rave Radio»

Каждый ростовчанин может «поймать» на своем FM-приемнике 11 радиостанций. Три из них — наши, ростовские. Остальные — филиалы московских станций. Причем не все они создавались изначально как филиалы. В сентябре 1998 года радио «Донская волна» отказалось от собственного вещания и на частоте 104,1 FM начало ретранслировать программы радиостанции «Открытое радио-Романтика» (г. Москва). Этому примеру последовало «Радио 103», которое весной прошлого года, когда в Ростове появился «Хит FM», стало терять свою молодежную аудиторию и переквалифицировалось в «Наше радио». И, наконец, с августа 2000-го радио «Пульс» на частоте 103,3 FM (на севере области — 105,9 FM) ретранслирует программы «Авторадио». И все они в один голос твердят, что ретрансляция московского радио дешевле и качественнее собственного вещания. Например, через 2 месяца после появления «Авторадио» в Ростове значительно вырос его рейтинг по сравнению с радио «Пульс». В связи с этим цены на размещение рекламы возросли и составляют сейчас 100-250 руб. за 1 мин. Московские радиостанции диктуют партнерам в регионах свои условия. Рекламное время становится более ограниченным, но и более дорогим.

Ростовские музыкальные радиостанции «Оверсан» (101,2 FM) и «Мираж» (104,6 FM) не могут похвастаться высокими рейтингами, а потому и цены на размещение рекламы — невысокие (на «Мираже» — 130-150 руб. за 1 мин; «Оверсан» предлагает «пакетную» продажу времени, при которой стоимость 1 мин составляет примерно 10 руб.). «Радио Ростова» (101,6 FM) можно назвать информационно-музыкальным, так как 70% вещания — ростовские и общероссийские новости, программы радиостанций «Би-би-си», «Свобода» и «Голос Америки». Отсюда — специфика аудитории: средний возраст слушателей — 40 лет, в основном — мужчины, по роду занятий — руководители и менеджеры. Поэтому здесь практически нет рекламы для молодежи. Размещение 1 мин рекламных материалов стоит 70-220 руб.

Как по России, так и в Ростовской области тройка лидеров рейтингов стабильна — «Европа плюс» (102,2 FM), «Хит FM» (100,1 FM) и «Русское радио» (105,1 FM). (Эти радиостанции могут лишь время от времени перемещаться, но все равно занимать лидирующее положение.) Здесь же и самые большие расценки на размещение рекламы. На «Европе плюс Ростов» и «Хит FM» они одинаковые — 180-720 руб. за 1 мин. На «Русском радио — Южный регион» — чуть поменьше — 150-600 руб. за 1 мин. Но и количество региональных блоков здесь меньше — лишь один в час, тогда как на других радиостанциях — по два. Специфику каждого лидера можно условно определить так: «Хит FM» — для молодежи (16 и старше), «Русское радио» — для людей старше тридцати, а «Европа плюс» — для всех (от двадцати до сорока). Поэтому рекламу ночных клубов предпочтительнее давать на «Хит FM», а рекламу средств связи и автомобилей — на «Русское радио». Хотя жестких рамок здесь нет, и один и тот же ролик может появиться, например, и на «Нашем радио», и на «Хит FM».

«Только неумный рекламодатель будет давать одну и ту же рекламу и к нам, и на все другие FM-станции города», — говорит главный редактор радиостанции «Эхо Ростова» Алексей Шаравский. Действительно, «Эхо Ростова» (100,7 FM) резко выделяется среди других радио. Оно предлагает информационное вещание, а потому и аудитория у него не массовая, а специфическая: большей частью — взрослые, образованные люди. Цены на размещение рекламы — 250-350 руб. за 1 мин.

Стоит заметить, что цены на рекламу весьма условны. Ведь практически все радиостанции предлагают скидки на продолжительную трансляцию (до 40%). Многие радиостанции предлагают скидки российским или ростовским производителям (до 10%). А иногородние или иностранные производители обычно платят больше (на 20-100%). Также придется заплатить за позиционирование ролика (размещение его первым) в рекламном блоке — плюс 10-50%. Кроме того, за рекламу можно заплатить бартером — тогда условия оговариваются отдельно. Да, и не забудьте про затраты на изготовление роликов: 1 мин стоит от 250 до 1300 руб.

В основном на всех радиостанциях цены на размещение рекламы, по сравнению с прошлым годом, возросли. Также вырос и объем времени, потраченного на рекламу. И, как говорит генеральный директор радиостанции «Европа плюс Ростов» Алексей Ступин, если в стране все будет хорошо, если бизнес будет развиваться, то и рынок радиорекламы будет соответственно расти.

Дата: 19/12/2000 г.
Автор: Екатерина Болгова
Источник: Газета «ГородN» № 49 (405)

«Дезертира, идеологического диверсанта» Севу Новгородцева, ныне проживающего в Лондоне спрашивают: «Сева, вот будут играть сборная России и сборная Англии, ты за кого болеть-то будешь?» Сева: «А я так говорю: вот будут наши с нашими играть, уж наши-то нашим покажут!»

В каждом приличном городе в каком бы уголке земного шара он не находился, есть своя история и своя культура. И этим город живет и гордится… Вот только всегда ли бережет? Ломать ведь не строить. Наверное, все вышеозначенное можно с грустинкой в сердце адресовать и к «Радио-103» — первой ростовской независимой музыкальной радиостанции, просуществовавшей более 7 лет и ныне — закрытой. Хотя так и нельзя сказать. Нашего родного первенца поглотила популярная столичная радиостанция «Наше Радио». Очень приятно, что Редакцией «Радио-103» было решено подписать контракт именно с этой радиостанцией, где круглые сутки звучит только лучшая музыка России и ближнего зарубежья от «не махровой попсы» как Hi Fi, Джуманджи и даже «Любэ» и «А-Студио» до легенд русского рока «Аквариум» и «ДДТ» и новомодных Земфиры и «В.В» Вот если бы все это — да на другой волне!

Интересно вспомнить, что ныне ставшее рок-радиостанцией первое музыкальное радио когда-то было центром движений первых и лучших ростовских диджеев. Здесь состоялись такие DJ как Сергей Пименов, Куст, Корж. Отсюда начинал композитор и промоутер Баскаков. Здесь впервые звучали ППК, Света, Малолетка… Кто же в ближайшем будущем будет собирать в Ростове тысячные залы — ди-джеи или звезды российского рока и модные с год назад гитарные поп-рок группы?

С год назад закрылась «Донская Волна», став «Открытым радио». Теперь же, став ненашим, стало «Нашим» «Радио-103». Хотя еще появятся в эфире программы А. Люли о спорте, А. Погадая о блюзе и джазе, будет выходить традиционная в таких случаях местная программа по заявкам и новости. Некоторые из сотрудников радио также успешно продвигают новый журнал «Future TV».

Мы забыли, что когда-то ее нарекли «Провинцией». Надо не забывать, где ты живешь!

Дата: ?/?/2000 г.
Автор: Роман Сысоев
Источник: Персональный сайт Романа Сысоева

Ростове рекламный рынок изучается лишь последние несколько лет. А рынок радиорекламы ранее вообще не исследовался. Во-первых, это объясняется поздним формированием и развитием ростовского рекламного рынка, невостребованностью такой информации и отсутствием профессионалов данного профиля. Во-вторых, такие исследования связаны с большими финансовыми затратами.

Но все-таки рынок радиорекламы стоит исследовать. Ведь, с одной стороны, реклама — это основной источник доходов радиостанций, и те студенты, которые впоследствии станут радиожурналистами, должны быть заинтересованы в информации о рекламодателях, стоимости рекламы и. т. д. С другой стороны, если кто-то захочет создать в Ростове новую радиостанцию, то абсолютно новых рекламодателей появиться не может, поэтому придется переманивать их с других радиостанций. В такой ситуации, естественно, необходимо владеть всей информацией об объеме рынка радиорекламы, его сегментах и структуре.

На ростовском рынке радио представлено 11 радиостанций. Но по техническим причинам мы смогли исследовать лишь семь из них. Целью нашей работы стало определение объема рекламного рынка, его тематики и сегментов, специфики рекламодателей на основе этих 7 радиостанций. На наш взгляд, этой базы достаточно для проведения срезового исследования рынка радиорекламы.

С 5 по 14 ноября 1999 года с помощью мониторинга (т.е. непосредственного постоянного прослушивания радиоэфира) были исследованы следующие радиостанции:

«Европа плюс Ростов» (FM 102,2). Данное радио является филиалом московской радиостанции. Подавляющее большинство программ — московские, практически вся реклама — региональная, за исключением блоков, которые выходят после полуночи. На этом радио самые большие расценки на размещение рекламы. В прайм-тайм с 8-00 до 14-00 и с 17-00 до 21-00 1 мин. стоит 600 руб. В остальное время — 150 — 450 руб. за 1 мин. Рекламные блоки в основном выходят на 20-й, 35-й и 55-й минутах каждого часа. Регион вещания — Ростов н/Д + 50 км, Шахты, Новочеркасск.

«Мираж» (FM 104,6;УКВ 67,1). Это радио — ростовское. Регион вещания — Ростов н/Д + 50 км, Новочеркасск. Относительно высокие цены на размещение рекламы: самое дорогое — с 8-00 до 20-00 — 250 руб. за 1 мин. В остальное эфирное время 100 — 180 руб. за 1 мин. Рекламные блоки выходят на 21-й, 35-й и 51-й минутах каждого часа.

«Радио 103» (FM 103: УКВ 68). Тоже ростовское радио, регион вещания — Ростов н/Д + 60 км. Цена за размещение рекламы — 200 руб. за 1 мин. круглосуточно. Но большое количество рекламных блоков — через каждые 15 мин. ( 9-00, 9-15, 9-30, 9-45, 10-00 и. т. д.).

«Пульс» (FM 103,3;УКВ 66,41). Данная радиостанция — азовская. Регион вещания — Азов + 100 км, Ростов н/Д, Новочеркасск. Цены на размещение рекламных материалов от 100 до 260 руб. за 1 мин (в зависимости от программы, например, 260 руб. за 1 мин в программе «В рабочую полночь» — 00-30 и 00-50). Рекламные блоки в основном на 30-й и 50-й минутах каждого часа, иногда на 15-й, 45-й, 5-й минутах.

«Радио Южный Регион» (FM 105,1) является филиалом «Русского радио». Регион вещания — Ростов н/Д + 70 км, Таганрог. Большинство программ — московские, реклама — не вся региональная. Стоимость 1 мин — 150 — 485 руб. Самая дорогая реклама в программе «Стол заказов по-ростовски» с 14-00 до 15-00. Рекламные блоки — на 50-й минуте каждого часа.

«Донская волна» (FM 104,1) вещает на общероссийском радио «Романтика». Региональных программ нет, только реклама. Регион вещания — Ростов н/Д + 150 км, Таганрог, Новочеркасск, Шахты. Цены за 1 мин рекламы — 180 руб. круглосуточно. Только около девяти рекламных блоков в день.

Дон-ТР (сеть, СВ 317,4: УКВ 71,39: 72,95) является филиалом общероссийского «Радио России». Регион вещания — Ростовская, Донецкая, Луганская области, запад Калмыкии. 1 рекламная минута стоит 190 руб. круглосуточно. Это единственная радиокомпания (из исследованных нами), принимающая частные объявления — 3 руб. за 1 слово.

В результате мониторингового исследования были получены следующие данные:

1. С 5 по 14 ноября 1999 года на радио «Европа плюс» 54 рекламодателя разместили 2299 роликов продолжительностью 10-40 секунд, на которые приходится 517.487 руб. (больше всех остальных). Наиболее обширные сегменты — «Развлекательные услуги» (12 рекламодателей), «Средства и услуги связи» (6 рекламодателей), «Одежда и обувь» (5 рекламодателей). Заметим, что почти такая же картина будет наблюдаться по общим результатам (популярны эти же сегменты). Всего на рекламу было отведено 14,4 часа.
2. На радио «Мираж» за эти 10 дней 25 рекламодателей разместили 1581 ролик, на которые приходится 149.459 руб. Интересно здесь то, что некоторые рекламодатели («Ростов ЦУМ» и «Ростовский Телеграф») размещали свою рекламу абсолютно разных сегментов рынка (товары для детей и аренда складских помещений, например). В отличие от предыдущей, на этой радиостанции наибольшее количество рекламодателей и роликов в сегменте «Средства и услуги связи» (8 рекламодателей, 679 роликов). А «Развлекательные услуги» переходят здесь на второе место (5 рекламодателей, 415 роликов). На третьем месте — «Услуги по изготовлению и размещению рекламы» (3 рекламодателя, 95 роликов). Всего реклама заняла около 9 часов эфирного времени.
3. Рекламное время (окло 8 час.) на «Радио 103» было занято всего 12 рекламодателями и 1070 их роликами. Довольно необычная ситуация — очень мало рекламодателей, но много роликов и, следовательно, большой объем рынка в денежном выражении — 97.760 руб. На двух первых позициях находятся те же сегменты, что и у «Миража» — «Средства и услуги связи» (5 рекламодателей, 480 роликов) и «Развлекательные услуги» (3 рекламодателя, 220 роликов). На третьем месте — сегмент «Одежда и обувь», представленый только АО «Донская мануфактура» (90 роликов).
4. 27 рекламодателей разместили 859 роликов в эфире радио «Пульс», что заняло около 5 часов и составило сумму в 45.040 руб. Спецификой данного радио является наличие в рекламном эфире множества азовских и таганрогских малых предприятий, поэтому здесь рекламодателей больше, чем, например, у «Миража», а объем рынка намного меньше. Из сегментов рекламного рынка на первом месте — опять же «Развлекательные услуги» (7 рекламодателей, 269 роликов), на втором — традиционно «Средства и услуги связи» (4 рекламодателя, 268 роликов), а на третьем — «Бытовые услуги» (сюда входят услуги гостиницы, пошив одежды и др.) — 4 рекламодателя, 75 роликов.
5. На радио «Южный регион» дали рекламу 15 рекламодателей, что составило 26.908 рублей за 236 роликов (1,1 ч.). Ситуация с сегментами рынка на этом радио особенная — «Строительные и отделочные материалы» (3 рекламодателя разместили 54 ролика), «Автомобили и автоуслуги» (2 рекламодателя разместили 37 роликов), «Бытовая техника» (2 рекламодателя разместили 26 роликов).
6. 9 рекламодателей разместили 163 ролика (0,8 ч.) на радио «Донская волна», что в сумме составило 9.000 руб. Здесь на первом месте сегмент — «Развлекательные услуги» — 4 рекламодателя, 49 роликов.
7. На радио «Дон — ТР» 62 рекламодателя (22 из них — частные лица) разместили 142 ролика (0,7 ч.), составив 8.520 рублей. В отличие от всех других радиостанций, здесь самыми обширными сегментами являются «Образование» (6 рекламодателей, 22 ролика) и «Медицинские услуги» (5 рекламодателей, 19 роликов).

[Фрагмент пропущен]

Данные о тематике и сегментах рынка радиорекламы приведены в Таблице № 3. Необходимо отметить, что наибольшее количество рекламодателей — в сегменте «Развлекательные услуги» — 23, здесь же наибольший объем рынка в часах — 14,7. Однако, рекламных роликов больше всего посвящено «Средствам и услугам связи» — 1.852.

[Фрагмент пропущен]

Сегменты объема рынка радиорекламы в денежном выражении выглядят следующим образом:

Развлекательные услуги — 44,2%

Средства и услуги связи — 18,7%

Услуги по изготовлению и размещению рекламы — 7,4%

Одежда и обувь — 6,6%

Мебель — 4,3%

Автомобили и автоуслуги — 3,3%

Строительные и отделочные материалы — 3,1%

Бытовые услуги — 2,7%

Издательская деятельность — 1,6%

Образование — 1,2%

Такая популярность развлекательных услуг (сюда входит организация спектаклей, концертов, вечеров в барах и кафе) на рынке радио рекламы связана со спецификой аудитории радиостанций. Ведь музыкальные радиостанции (а таковыми являются 6 из 7 исследованных нами) слушает в основном молодое поколение. Старики такие радиостанции не слушают. Кроме молодежи (старшеклассников и студентов) в радиоаудиторию входит активное работающее население. С этим связана популярность средств связи и услуг по изготовлению иразмещению рекламы.

В заключение необходимо сказать, что общий объем рекламного рынка в денежном выражении за десять дней на 7 ростовских радиостанциях составил 854.174 рублей. Всего 158 рекламодателей разместили 6.350 роликов, что заняло 39,3 часа. Условно можно сделать вывод, что за месяц на рекламу приходится около 2.500.000 рублей, но далеко не вся эта сумма выплачивается рекламодателями реальными деньгами.

Дата: 8/05/2000 г.
Автор: Екатерина Болгова
Источник: Ростовская Электронная Газета