Метка: Радио Южный Регион

Ростове рекламный рынок изучается лишь последние несколько лет. А рынок радиорекламы ранее вообще не исследовался. Во-первых, это объясняется поздним формированием и развитием ростовского рекламного рынка, невостребованностью такой информации и отсутствием профессионалов данного профиля. Во-вторых, такие исследования связаны с большими финансовыми затратами.

Но все-таки рынок радиорекламы стоит исследовать. Ведь, с одной стороны, реклама — это основной источник доходов радиостанций, и те студенты, которые впоследствии станут радиожурналистами, должны быть заинтересованы в информации о рекламодателях, стоимости рекламы и. т. д. С другой стороны, если кто-то захочет создать в Ростове новую радиостанцию, то абсолютно новых рекламодателей появиться не может, поэтому придется переманивать их с других радиостанций. В такой ситуации, естественно, необходимо владеть всей информацией об объеме рынка радиорекламы, его сегментах и структуре.

На ростовском рынке радио представлено 11 радиостанций. Но по техническим причинам мы смогли исследовать лишь семь из них. Целью нашей работы стало определение объема рекламного рынка, его тематики и сегментов, специфики рекламодателей на основе этих 7 радиостанций. На наш взгляд, этой базы достаточно для проведения срезового исследования рынка радиорекламы.

С 5 по 14 ноября 1999 года с помощью мониторинга (т.е. непосредственного постоянного прослушивания радиоэфира) были исследованы следующие радиостанции:

«Европа плюс Ростов» (FM 102,2). Данное радио является филиалом московской радиостанции. Подавляющее большинство программ — московские, практически вся реклама — региональная, за исключением блоков, которые выходят после полуночи. На этом радио самые большие расценки на размещение рекламы. В прайм-тайм с 8-00 до 14-00 и с 17-00 до 21-00 1 мин. стоит 600 руб. В остальное время — 150 — 450 руб. за 1 мин. Рекламные блоки в основном выходят на 20-й, 35-й и 55-й минутах каждого часа. Регион вещания — Ростов н/Д + 50 км, Шахты, Новочеркасск.

«Мираж» (FM 104,6;УКВ 67,1). Это радио — ростовское. Регион вещания — Ростов н/Д + 50 км, Новочеркасск. Относительно высокие цены на размещение рекламы: самое дорогое — с 8-00 до 20-00 — 250 руб. за 1 мин. В остальное эфирное время 100 — 180 руб. за 1 мин. Рекламные блоки выходят на 21-й, 35-й и 51-й минутах каждого часа.

«Радио 103» (FM 103: УКВ 68). Тоже ростовское радио, регион вещания — Ростов н/Д + 60 км. Цена за размещение рекламы — 200 руб. за 1 мин. круглосуточно. Но большое количество рекламных блоков — через каждые 15 мин. ( 9-00, 9-15, 9-30, 9-45, 10-00 и. т. д.).

«Пульс» (FM 103,3;УКВ 66,41). Данная радиостанция — азовская. Регион вещания — Азов + 100 км, Ростов н/Д, Новочеркасск. Цены на размещение рекламных материалов от 100 до 260 руб. за 1 мин (в зависимости от программы, например, 260 руб. за 1 мин в программе «В рабочую полночь» — 00-30 и 00-50). Рекламные блоки в основном на 30-й и 50-й минутах каждого часа, иногда на 15-й, 45-й, 5-й минутах.

«Радио Южный Регион» (FM 105,1) является филиалом «Русского радио». Регион вещания — Ростов н/Д + 70 км, Таганрог. Большинство программ — московские, реклама — не вся региональная. Стоимость 1 мин — 150 — 485 руб. Самая дорогая реклама в программе «Стол заказов по-ростовски» с 14-00 до 15-00. Рекламные блоки — на 50-й минуте каждого часа.

«Донская волна» (FM 104,1) вещает на общероссийском радио «Романтика». Региональных программ нет, только реклама. Регион вещания — Ростов н/Д + 150 км, Таганрог, Новочеркасск, Шахты. Цены за 1 мин рекламы — 180 руб. круглосуточно. Только около девяти рекламных блоков в день.

Дон-ТР (сеть, СВ 317,4: УКВ 71,39: 72,95) является филиалом общероссийского «Радио России». Регион вещания — Ростовская, Донецкая, Луганская области, запад Калмыкии. 1 рекламная минута стоит 190 руб. круглосуточно. Это единственная радиокомпания (из исследованных нами), принимающая частные объявления — 3 руб. за 1 слово.

В результате мониторингового исследования были получены следующие данные:

1. С 5 по 14 ноября 1999 года на радио «Европа плюс» 54 рекламодателя разместили 2299 роликов продолжительностью 10-40 секунд, на которые приходится 517.487 руб. (больше всех остальных). Наиболее обширные сегменты — «Развлекательные услуги» (12 рекламодателей), «Средства и услуги связи» (6 рекламодателей), «Одежда и обувь» (5 рекламодателей). Заметим, что почти такая же картина будет наблюдаться по общим результатам (популярны эти же сегменты). Всего на рекламу было отведено 14,4 часа.
2. На радио «Мираж» за эти 10 дней 25 рекламодателей разместили 1581 ролик, на которые приходится 149.459 руб. Интересно здесь то, что некоторые рекламодатели («Ростов ЦУМ» и «Ростовский Телеграф») размещали свою рекламу абсолютно разных сегментов рынка (товары для детей и аренда складских помещений, например). В отличие от предыдущей, на этой радиостанции наибольшее количество рекламодателей и роликов в сегменте «Средства и услуги связи» (8 рекламодателей, 679 роликов). А «Развлекательные услуги» переходят здесь на второе место (5 рекламодателей, 415 роликов). На третьем месте — «Услуги по изготовлению и размещению рекламы» (3 рекламодателя, 95 роликов). Всего реклама заняла около 9 часов эфирного времени.
3. Рекламное время (окло 8 час.) на «Радио 103» было занято всего 12 рекламодателями и 1070 их роликами. Довольно необычная ситуация — очень мало рекламодателей, но много роликов и, следовательно, большой объем рынка в денежном выражении — 97.760 руб. На двух первых позициях находятся те же сегменты, что и у «Миража» — «Средства и услуги связи» (5 рекламодателей, 480 роликов) и «Развлекательные услуги» (3 рекламодателя, 220 роликов). На третьем месте — сегмент «Одежда и обувь», представленый только АО «Донская мануфактура» (90 роликов).
4. 27 рекламодателей разместили 859 роликов в эфире радио «Пульс», что заняло около 5 часов и составило сумму в 45.040 руб. Спецификой данного радио является наличие в рекламном эфире множества азовских и таганрогских малых предприятий, поэтому здесь рекламодателей больше, чем, например, у «Миража», а объем рынка намного меньше. Из сегментов рекламного рынка на первом месте — опять же «Развлекательные услуги» (7 рекламодателей, 269 роликов), на втором — традиционно «Средства и услуги связи» (4 рекламодателя, 268 роликов), а на третьем — «Бытовые услуги» (сюда входят услуги гостиницы, пошив одежды и др.) — 4 рекламодателя, 75 роликов.
5. На радио «Южный регион» дали рекламу 15 рекламодателей, что составило 26.908 рублей за 236 роликов (1,1 ч.). Ситуация с сегментами рынка на этом радио особенная — «Строительные и отделочные материалы» (3 рекламодателя разместили 54 ролика), «Автомобили и автоуслуги» (2 рекламодателя разместили 37 роликов), «Бытовая техника» (2 рекламодателя разместили 26 роликов).
6. 9 рекламодателей разместили 163 ролика (0,8 ч.) на радио «Донская волна», что в сумме составило 9.000 руб. Здесь на первом месте сегмент — «Развлекательные услуги» — 4 рекламодателя, 49 роликов.
7. На радио «Дон — ТР» 62 рекламодателя (22 из них — частные лица) разместили 142 ролика (0,7 ч.), составив 8.520 рублей. В отличие от всех других радиостанций, здесь самыми обширными сегментами являются «Образование» (6 рекламодателей, 22 ролика) и «Медицинские услуги» (5 рекламодателей, 19 роликов).

[Фрагмент пропущен]

Данные о тематике и сегментах рынка радиорекламы приведены в Таблице № 3. Необходимо отметить, что наибольшее количество рекламодателей — в сегменте «Развлекательные услуги» — 23, здесь же наибольший объем рынка в часах — 14,7. Однако, рекламных роликов больше всего посвящено «Средствам и услугам связи» — 1.852.

[Фрагмент пропущен]

Сегменты объема рынка радиорекламы в денежном выражении выглядят следующим образом:

Развлекательные услуги — 44,2%

Средства и услуги связи — 18,7%

Услуги по изготовлению и размещению рекламы — 7,4%

Одежда и обувь — 6,6%

Мебель — 4,3%

Автомобили и автоуслуги — 3,3%

Строительные и отделочные материалы — 3,1%

Бытовые услуги — 2,7%

Издательская деятельность — 1,6%

Образование — 1,2%

Такая популярность развлекательных услуг (сюда входит организация спектаклей, концертов, вечеров в барах и кафе) на рынке радио рекламы связана со спецификой аудитории радиостанций. Ведь музыкальные радиостанции (а таковыми являются 6 из 7 исследованных нами) слушает в основном молодое поколение. Старики такие радиостанции не слушают. Кроме молодежи (старшеклассников и студентов) в радиоаудиторию входит активное работающее население. С этим связана популярность средств связи и услуг по изготовлению иразмещению рекламы.

В заключение необходимо сказать, что общий объем рекламного рынка в денежном выражении за десять дней на 7 ростовских радиостанциях составил 854.174 рублей. Всего 158 рекламодателей разместили 6.350 роликов, что заняло 39,3 часа. Условно можно сделать вывод, что за месяц на рекламу приходится около 2.500.000 рублей, но далеко не вся эта сумма выплачивается рекламодателями реальными деньгами.

Дата: 8/05/2000 г.
Автор: Екатерина Болгова
Источник: Ростовская Электронная Газета

Помните: «Говорит Москва. Московское время 15 часов…». Это главное радио. Или: «В эфире радиостанция «Маяк». Раньше никакой альтернативы или выбора. Ныне даже самы привередливый радиослушатель сможет выбрать что-нибудь для себя. И если старшее поколение продолжает слушать «Маяк», «Голос Америки», «Свободу», то молодежь оккупировала FM-диапазон, по которому можно услышать 8 радиостанций. Дабы не мямлить, а быть категоричной, я решила присвоить всем радиостанциям номинацию, но это лишь мое видение, точнее, слышание, как, собственно, личное мнение, и на истину не претендует. Итак, начнем в порядке возрастания: 101,2 «Оверсан».

Самое обычное

Свою работу радиостанция «Оверсан» начала не так давно, но, к сожалению, ничего нового в прямой эфир не внесла. Вещание этой станции напоминает слова мастера одностишья Вишневского: «Приходит муж, а мы в прямом эфире». Насколько мне известно из вполне достоверных источников, набор ди-джеев был довольно жестким, однако это никак не отразилось на качестве речи ведущих. Единственным плюсом в работе «Оверсан» было отсутствие рекламы, но сейчас сей знак благополучно преодолен. Если подходить с точки зрения музыкальной, то все это настолько копирует «Европу плюс» или «Ностальжи», что, наверное, лучше послушать певучую речь московских ди-джеев, чем характерный ростовский говорок. Одним лишь радует станция — постоянной работой в режиме стерео. Ни одна другая радиостанция не поддерживает постоянное стереовещание.

Самое непрофессиональное

Это, конечно же, «Радио Ростова», 101,6. Если раньше оно привлекало некоторую часть слушателей благодаря обилию русской музыки, то теперь появилось «Русское радио. Южный регион». А у самого «Радио Ростова» появились проблемы с авторским правом, так как любая радиостанция должна выплачивать определенный процент за тиражирование в эфире этой самой русской музыки.

Кроме того, руководство радиостанции испытывает постоянный дефицит ди-джеев, а те, что есть, отлично владеют характерным ростовским «гэ», что уже режет слух и без музыки. Дефекты речи, замедленная мысль, многочисленные повторы — все это ди-джеи «Радио Ростова». Есть только два приятных женских голоса на этой станции, во-первых, Оксана Коноплянцева, чье присутствие как-то сглаживает работу, и, во-вторых, было несколько авторских программ Маргариты Швец, голос которой тоже радовал слух. Все остальные с ночными шоу и дневными рассказами приводят в исступление. Что касается музыкальной стороны дела, то качество и репертуар примерно на одном уровне. Стереовещанием и не пахло, пополнением фонотеки тоже, но, может, однообразие кому-то нравится. Это дело вкуса.

Самое популярное

Никто, наверное, и не сомневался, что это «Европа плюс». Раскрученные ди-джеи, мелькающие на экранах телевизоров, музыка только с дисков, мягкие и приятные голоса, в общем, профессионалы, что тут скажешь. Однако это никак не является заслугой ростовского представительства, наши земляки с потугами копируют программы Аллы Волгиной «Презент». Копии, они всегда с трудом выходят. Самое лучшее из того, что сотворили представители «Европы плюс Ростов», — это заставка: «С нами легче жить и лучше работать». Ну, Москва есть Москва, у них и возможностей больше, так что популярность за ними.

Самое молодежное

Никогда не любила «Радио 103», не знаю почему. Качество отличное, ди-джеи нормальные, заставки профессиональные, музыка для гопников. И этим все сказано.

Ростов — город гопников. И с этим вряд ли кто поспорит. Здесь нет московского Арбата, питерского Невского проспекта или роковых традиций Екатеринбурга. Одетая в «Рибок», «Адидас» или «Найк» в любом общественном месте, даже в театре, наша молодежь и музыку слушает в стиле рейв, техно и прочих бьющих по голове направлений.

«Радио 103» ориентировано на свой контингент и, наверное, оно находит своего слушателя. Нравится мне принцип построения работы — работа на именах: Пима, Изотова, Влад Солтан. Ростовская гопническая тусовка прекрасно знает их и поэтому ожидает именно той музыки, к которой тяготеют эти ди-джеи. Замечательно еще и то, что бывшая «Провинция» занимает свою нишу и от нее ни на шаг. Радуйтесь, гопники.

Самое пенсионное

«Радио России Ностальжи» — его слушают те, кому за тридцать. Как приятно вспомнить хиты десятилетней давности, взгрустнуть с Джо Дассеном, послушать новости из компетентных источников и просто заочно пообщаться со взрослыми людьми, которые ведут программы.

Однозначно и то, что молодежь практически не слушает «Ностальжи». Истинные любители этой радиостанции — автолюбители. Практически в каждой машине звучит именно эта станция. Видимо, старые ритмы приятно сочетаются с ведением автотехники.

Самое консервативное

Плеяда ди-джеев «Донской волны» напоминает мне одного человека — Игоря Ваганова. В меру буйный и спокойный, образованный и простой, не переходящий грань, но и балансирующий на ней. Все это лицо «Донской волны». Вещание ровно до двадцати трех часов, постоянные спонсоры и игры, известная музыка и непритязательные комментарии к новостям. Помимо всего этого, сказать как бы и нечего. Вот это и не радует. Работа на 104,1 FM не вызывает ни гнева, ни восхищения, и неспешное вещание подходит лишь для самых непритязательных слушателей, но есть и такие.

Самое интеллигентное

Радиостанция «Пульс» — это неустанный контроль ди-джеев и только приятная музыка в эфире. Никаких крайностей, никакого тяжелого металла, никаких Наташ Королевых. Это просто запрещено. Курирует музыкальное вещание Денис Бондарец, он-то и блюдет музыкальные вкусы ведущих.

В связи с близостью «Радио 103» и «Ностальжи» вещание «Пульса» было перенесено на более высокие частоты. Теперь «Пульс» ощущается лучше. Я не могу сказать что мне нравится эта станция, я к ней никак не отношусь, но очень многие слушатели отмечают стиль работы для всех.

Самое русское

Не так давно, около полутора месяцев назад, появилось «Русское радио. Южный регион». Это филиал московского «Русского радио» Фоменко и Веселкина. До недавнего времени шло пробное вещание, теперь ведущие пытаются что-то сказать, правда, малоуспешно. Фонотека радиостанции переписана с пластинок, качество, сами понимаете…

Опять-таки встают проблемы проплаты процентов за русские песни. Репертуар поэтому не отличается обширностью, за день можно услышать раз пять Анжелику Варум с песней «Городок» или что-нибудь совсем старое, но тоже несколько раз. Будем надеяться, что пора становления пройдет, и песни будут крутиться разные.

Впредь наша редакция намерена давать обзоры новых программ на радиостанциях и вообще всяческие нововведения. Так что до встречи на волнах газеты «Наше время».

От редакции

Не претендуя на истину в последней инстанции, мы хотели помочь нашим читателям определиться в выборе радиостанций и телеканалов, которых в последнее время появилось у нас множество. Мы намерены в дальнейшем внимательно и объективно отслеживать и освещать появление новых программ, хороших и плохих. Данные заметки субъективны и отражают личное мнение автора, поэтому мы просим наших коллег не обижаться, а просто принять к сведению наш взгляд на радио- и телепрограммы.

Дата: ?/?/1995 г.
Автор: Валерия Бойко
Источник: Газета «Наше время»

В ростовском радиоэфире, забитом уже добрым десятком станций, появились еще две — радио «Оверсан» (101,2 FM) и «Южный регион» (105,1 FM).

Аркадий Солонухин, директор ТРК «Оверсан», считает: несмотря на то, что количественно эфир уже забит, ниша для их станции, несомненно, найдется, т.к. «по качеству вещания „Оверсан“ на сегодняшний момент превосходит многие местные программы и даже успел оттянуть к себе нескольких крупных рекламодателей».

Ссылаясь на невозможность создания информационного радио, г-н Солонухин видит свое детище (в ближайшее время) сугубо музыкальным, вещающим для определенной категории слушателей (уже выросших из музыки «Радио 103», но по возрасту не «дотягивающих» до «Радио Nostalgie»).

По словам руководителя, в своей работе «Оверсан» будет уделять особое внимание «концептуальности программ, профессионализму ведущих и качеству рекламных вставок» (дабы последние своим появлением не ломали общую структуру).

В отличие от ТРК «Оверсан», которая пробует свои силы в радиоэфире около полугода и уже четко разработала свою концепцию развития, «Южный регион» находится на стадии технической пробы. При этом само руководство компании еще не до конца представляет себе будущее своего радио: быть ли ему информационным, с периодическим вкраплением музыки, или музыкальным, специализирующимся сугубо на русскоязычной музыке. Учитывая, что создание информационного радио — вещь трудоемкая и достаточно неблагодарная, N склонен предположить, что чаша весов качнется в сторону музыки.

Дата: ?/?/1995 г.
Автор: Василий Скунс
Источник: Газета «Город N»