Каждый ростовчанин может «поймать» на своем FM-приемнике 11 радиостанций. Три из них — наши, ростовские. Остальные — филиалы московских станций. Причем не все они создавались изначально как филиалы. В сентябре 1998 года радио «Донская волна» отказалось от собственного вещания и на частоте 104,1 FM начало ретранслировать программы радиостанции «Открытое радио-Романтика» (г. Москва). Этому примеру последовало «Радио 103», которое весной прошлого года, когда в Ростове появился «Хит FM», стало терять свою молодежную аудиторию и переквалифицировалось в «Наше радио». И, наконец, с августа 2000-го радио «Пульс» на частоте 103,3 FM (на севере области — 105,9 FM) ретранслирует программы «Авторадио». И все они в один голос твердят, что ретрансляция московского радио дешевле и качественнее собственного вещания. Например, через 2 месяца после появления «Авторадио» в Ростове значительно вырос его рейтинг по сравнению с радио «Пульс». В связи с этим цены на размещение рекламы возросли и составляют сейчас 100-250 руб. за 1 мин. Московские радиостанции диктуют партнерам в регионах свои условия. Рекламное время становится более ограниченным, но и более дорогим.
Ростовские музыкальные радиостанции «Оверсан» (101,2 FM) и «Мираж» (104,6 FM) не могут похвастаться высокими рейтингами, а потому и цены на размещение рекламы — невысокие (на «Мираже» — 130-150 руб. за 1 мин; «Оверсан» предлагает «пакетную» продажу времени, при которой стоимость 1 мин составляет примерно 10 руб.). «Радио Ростова» (101,6 FM) можно назвать информационно-музыкальным, так как 70% вещания — ростовские и общероссийские новости, программы радиостанций «Би-би-си», «Свобода» и «Голос Америки». Отсюда — специфика аудитории: средний возраст слушателей — 40 лет, в основном — мужчины, по роду занятий — руководители и менеджеры. Поэтому здесь практически нет рекламы для молодежи. Размещение 1 мин рекламных материалов стоит 70-220 руб.
Как по России, так и в Ростовской области тройка лидеров рейтингов стабильна — «Европа плюс» (102,2 FM), «Хит FM» (100,1 FM) и «Русское радио» (105,1 FM). (Эти радиостанции могут лишь время от времени перемещаться, но все равно занимать лидирующее положение.) Здесь же и самые большие расценки на размещение рекламы. На «Европе плюс Ростов» и «Хит FM» они одинаковые — 180-720 руб. за 1 мин. На «Русском радио — Южный регион» — чуть поменьше — 150-600 руб. за 1 мин. Но и количество региональных блоков здесь меньше — лишь один в час, тогда как на других радиостанциях — по два. Специфику каждого лидера можно условно определить так: «Хит FM» — для молодежи (16 и старше), «Русское радио» — для людей старше тридцати, а «Европа плюс» — для всех (от двадцати до сорока). Поэтому рекламу ночных клубов предпочтительнее давать на «Хит FM», а рекламу средств связи и автомобилей — на «Русское радио». Хотя жестких рамок здесь нет, и один и тот же ролик может появиться, например, и на «Нашем радио», и на «Хит FM».
«Только неумный рекламодатель будет давать одну и ту же рекламу и к нам, и на все другие FM-станции города», — говорит главный редактор радиостанции «Эхо Ростова» Алексей Шаравский. Действительно, «Эхо Ростова» (100,7 FM) резко выделяется среди других радио. Оно предлагает информационное вещание, а потому и аудитория у него не массовая, а специфическая: большей частью — взрослые, образованные люди. Цены на размещение рекламы — 250-350 руб. за 1 мин.
Стоит заметить, что цены на рекламу весьма условны. Ведь практически все радиостанции предлагают скидки на продолжительную трансляцию (до 40%). Многие радиостанции предлагают скидки российским или ростовским производителям (до 10%). А иногородние или иностранные производители обычно платят больше (на 20-100%). Также придется заплатить за позиционирование ролика (размещение его первым) в рекламном блоке — плюс 10-50%. Кроме того, за рекламу можно заплатить бартером — тогда условия оговариваются отдельно. Да, и не забудьте про затраты на изготовление роликов: 1 мин стоит от 250 до 1300 руб.
В основном на всех радиостанциях цены на размещение рекламы, по сравнению с прошлым годом, возросли. Также вырос и объем времени, потраченного на рекламу. И, как говорит генеральный директор радиостанции «Европа плюс Ростов» Алексей Ступин, если в стране все будет хорошо, если бизнес будет развиваться, то и рынок радиорекламы будет соответственно расти.
Дата: 19/12/2000 г.
Автор: Екатерина Болгова
Источник: Газета «ГородN» № 49 (405)