Золотой век ростовского радиовещания
| Станция: | Тыс. чел. | % |
| Радио России | 151.5 | 18.2 |
| Европа Плюс | 150.4 | 18.1 |
| Русское Радио | 150.3 | 18.1 |
| Хит FM | 119.3 | 14.3 |
| Маяк | 106.3 | 12.8 |
| Дон-ТР | 70.3 | 8.5 |
| Дон-Ностальжи | 57.2 | 6.9 |
| Авторадио | 32.8 | 3.9 |
| Наше Радио | 30.2 | 3.6 |
| Мираж | 21.7 | 2.6 |
| Эхо Москвы | 21.1 | 2.5 |
| Радио Ростова | 18.7 | 2.3 |
| Оверсан | 9.9 | 1.2 |
| Открытое Радио / Донская Волна | 9.6 | 1.1 |
| Радио Свобода | 2.8 | 0.3 |
Дата: ?/05/2001 г.
Автор: «Gallup Media»
Источник: Gallup Media
Печатается с разрешения «Gallup Media»
Перестала существовать ещё одна местная радиостанция. Радио «Мираж» — все авторские программы закрыты, штат ведущих распущен, стилистика радиостанции полностью упразднена. Просуществовав около шести лет, «Мираж» сошёл-таки с рельс. Держались до последнего. «Донская волна», «Радио 103», «Пульс» — уходили одна за другой, отдавая эфир столичному вещанию, единственной панацее (по мнению учредителей) от всех бед нищенского существования и стремительного падения рейтинга популярности. «Мираж» был последней в ростовском ФМ-диапазоне радиостанцией, эфир которой полностью формировался собственными силами. Справедливости ради отметим еще одну местную радиостанцию, вещающую без помощи столичных эфирных магнатов — это радио «Оверсан». Но эфир «Оверсана» — лишь заполнение FM-частоты звуком, где отсутствует традиционный подход к построению эфира, нет известных имен, роль ведущего выполняет компьютер. «Мираж» был последним.
На закате своих дней радиостанция влачила жалкое существование. Зарплата сотрудникам не выплачивалась несколько месяцев, техника устаревала, фонотека не пополнялась. Рекламодатели, а именно они дают хлеб насущный всем частным теле-, радиокомпаниям, теряли интерес к менее качественному, по сравнению со столичным, эфиром. Невозможно конкурировать с такими крупными радиостанциями, как «Европа плюс», «Хит-FM», Русское радио«, «Наше радио», не имея достойных финансовых вложений и, вследствие этого, — штата опытных сотрудников.
А, быть может, все наоборот? Отсутствие такого штата ведущих и редакторов привело к банкротству? Ведь в других провинциальных центрах местный эфир существует. «Мираж» я наблюдал изнутри, некогда будучи его ведущим. С тем, как обстояли дела у других вышеупомянутых местных радиостанций, был также хорошо знаком. И имею возможность и право сравнивать. У «Миража» своя судьба. Даже название, к которому позже привыкли, долгое время угнетало. «Мираж» — уверенности ни в чем никогда не было. Не было талантливого руководителя. Постоянная нехватка техники.
Нездоровый комплекс неполноценности получил новое развитие с внезапной сменой руководства. Однажды директором был назначен подполковник в отставке. Административно-командный подход к делу уничтожил последние ростки альтруизма. Один за другим уходили (или были уволены «по собственному желанию») ведущие, едва начавшие обретать свою аудиторию. Многие популярные программы были закрыты. Конкуренты в лице столичных FM-станций росли как грибы. «Европа плюс» и «Хит-FM» забрали дневную аудиторию. «Наше радио» отсекло добрую часть любителей рок-музыки, в свое время «зависавших» каждый вечер на эфире рок — студии «8 Level».
В публикации этой нет вздохов, сожалений и многоточий. Жесткая действительность. Нет ответов, потому что уже нет вопросов. Местное радио нынче как ностальгия по школьным «огонькам». Будет ли второе дыхание?
Подняв воротник, ловлю старенький «жигуленок». Салон наполняет атмосфера тюремной романтики и крестьянской задушевности: «Валенки, валенки…» — несется из динамиков. Добряк старичок, закурив папиросу, делится: «Люблю это радио. Душевная музыка, мало говорят, рекламы почти нет. Они прямо с зоны «вещают. Там стоит передатчик, и они крутят музыку». «Ух, ты!» — восхищаюсь я. Такие теперь ходят легенды.
Это и есть бывший «Мираж». Теперь это «Донской мираж» — шансон, советская эстрада. Музыка бобинных магнитофонов нашего детства. Уникальность, и, видимо, в этом есть польза. Одна бывшая расстроенная радиослушательница отослала телеграмму Путину: «Разберитесь!». Я знаю, что радио — это наркотик. Будем соскакивать ещё с одного.
Если вы ничего не знаете о радио «Мираж», то не вы нашли целую кучу друзей, с которыми перевернулась ваша жизнь. И это не вы встретили свою половину и воспитываете теперь малышку. ТВ, радио и газеты так часто причастны к этому.
«Это хорошее название — „Мираж“, — сказал когда-то в интервью радиостанции Дм. Харатьян. — В нём есть что-то из сказки, из ушедшего прошлого, как будто сон…»
Ведущий радио «Мираж» в 1995-1998 гг. Роман Сысоев.
Дата: 6/02/2001 г.
Автор: Роман Сысоев
Источник: Rostov.ru, «Московский комсомолец-Юг»
Ростовское негосударственное радиовещание приказало долго жить. То есть эфир, конечно, забит, но московская экспансия подмяла под себя практически все местные FM-станции. Из последних сил держались только «Мираж» и «Оверсан». Две из двенадцати. Все остальные предпочли стать «ретрансляторами». Сначала «Донская волна» стала ретранслировать «Романтику», потом «Радио-103» превратилось в «Наше радио», а потом прекратило свое существование «Пульс», начав ретранслировать «Авторадио».
Сказывается и относительно небольшой ростовский рекламный рынок, и различие в профессиональной подготовке местных и столичных ди-джеев, и качество передач, и просто несопоставимый уровень финансовых возможностей.
— Помимо финансовых проблем ростовских радиостанций и качества вещания, существует еще и фактор неравных возможностей. Московские станции могут себе позволить розыгрыш машины, холодильника, турпутевок или просто крупной суммы денег.
На столичные радиостанции приходят звезды подчас мировой величины, что, конечно же, привлекает слушателей. И, безусловно, личностный фактор: в Ростове нет классных ведущих. Те, что получше, стараются перебраться в Москву, как Сергей Пименов, или даже за границу, как наша бывшая ведущая Саша Маркова.
В начале 90-х годов в радиоэфире безраздельно царствовала «Провинция». Потом появились «Донская волна», «Пульс». Они спокойно уживались на ростовском рынке. Но с появлением первой сетевой радиостанции «EUROPA PLUS» ситуация изменилась кардинально.
Пришлось напрячься и начать борьбу за слушателей и рекламодателей. Но борьба оказалась неравной. Москвичи осуществили массовый прорыв: «Романтика», «Ностальжи», «Русское радио», «Хит FM»… После этого «вымирание» ростовских станций стало лишь вопросом времени.
— Тяжело конкурировать со столичными радиостанциями. Мы держались до последнего, но год назад стали понимать: рейтинг стал тихонько опускаться. Дальше было бы только хуже.
По большому счету, мы выполнили свою задачу и уже не имеем перспектив развития. Обидно — ведь мы были первыми! У нас есть хорошие ди-джеи, есть приличная музыка, но нет финансовых структур, которые могли бы поддержать станцию.Сейчас мы сохранили два часа собственного вещания в день. С осени, скорее всего, увеличим его до четырех. Можно вещать и больше: были бы только передачи, совпадающие по формату с «Нашим радио»!
По большому счету, ростовскому слушателю все равно, ростовчан он слушает или москвичей. Его интересует только качество продукции. О патриотизме речь не идет. Да и рекламодатели не особо интересуются, чей голос звучит в эфире, лишь бы реклама находила своих потребителей. Нужны информация, профессионализм, хорошая музыка — все равно, откуда она передается. Однако как угнаться за питерским радио «Модерн», на котором работают исключительно профессиональные актеры — например, ведущие передачи «Осторожно, модерн!»?
Москвичи и питерцы могут себе позволить делать классный продукт, «вкачивая» в каждую часовую программу по тысяче долларов. В Ростове эта сумма в десятки раз меньше. На московских радиостанциях каждую передачу делают человек десять-двенадцать. У нас — максимум два-три.
— Сотрудничество с московскими партнерами позволяет нам работать при минимальных затратах на производство. Поэтому мы почти в два раза сократили штат сотрудников.
Увы, но без столичного партнера невозможно выдержать конкуренцию на ростовском рынке. Наш выбор пал на «Авторадио», формат которого определяется как «современная музыка для взрослых людей».
Надо смириться с тем, что ростовское радио перестает существовать как класс. Нам пришлось принимать такое решение не от хорошей жизни: прогнозировалось падение рейтинга. Оставшиеся независимыми местные FM-станции долго не протянут. А ретрансляторы достаточно мобильны. Мы оставляем себе четыре часа эфира ежедневно и в любой момент можем увеличить этот показатель. Смена партнера тоже не является проблемой: контракты достаточно гибки.
Видимо, ростовский радиорынок действительно маловат для 12 радиостанций. Хотя, с другой стороны, в Детройте их 47! Но при этом существует очень жесткое форматирование, которого нет в России, и значительно большие рекламные обороты.
Помимо слушателей, нужно еще и воспитывать рекламодателей. Однако покупательская способность россиян в провинции не столь велика, чтобы суммы, полученные за рекламные заказы, могли прокормить все станции.
— Мы пока не собираемся искать партнеров в Москве. У нас хорошие рекламные партнеры, которые позволяют выживать на рынке. Я отрицательно отношусь к тому, что происходит с другими ростовскими радиостанциями. Возможность стать «последним из могикан» меня не пугает. Есть определенный патриотизм, который дает нам силы работать.
Надежда на возрождение ростовского радио остается. Хотя много лет должно пройти, прежде чем благосостояние российской провинции возрастет настолько, чтобы рекламодатели выстраивались в очереди.
Америка в 50 — 60-е годы уже прошла через все это. Теперь там местные радиостанции успешно конкурируют с сетевыми проектами, транслируемыми на всю страну. Секрет их успеха — в знании местной специфики и менталитета.
Ну не смогут и москвичи сразу удовлетворить вкусы слушателей Ростова, Махачкалы и какого-нибудь Урюпинска! Однако, пока в Москве крутится половина всех денег России, ситуация меняться не будет.
Спасти станции могли бы и крупные информационные холдинги. Но создать такую структуру в Ростове тоже не получается. Идеи-то есть, но сколачивать такую группу СМИ можно только на базе крупного торгово-промышленного или банковского капитала.
Ситуация с радиостанциями — только часть общей картины. Началось все с телеканалов, где производство эфирной продукции обходится еще дороже. Однажды эта тенденция может охватить и газеты. И тогда даже издания крупных провинциальных городов вроде Ростова станут всего лишь «аппендиксами» центральных СМИ, которые живут на деньги финансовых магнатов.
Остается только надеяться, что экспансия москвичей — временна. Хотя в нашей стране нет ничего более постоянного, чем временные реорганизации.
Дата: ?/?/2001 г.
Автор: Неизвестен
Источник: Перепечатано на «Rave Radio»
Каждый ростовчанин может «поймать» на своем FM-приемнике 11 радиостанций. Три из них — наши, ростовские. Остальные — филиалы московских станций. Причем не все они создавались изначально как филиалы. В сентябре 1998 года радио «Донская волна» отказалось от собственного вещания и на частоте 104,1 FM начало ретранслировать программы радиостанции «Открытое радио-Романтика» (г. Москва). Этому примеру последовало «Радио 103», которое весной прошлого года, когда в Ростове появился «Хит FM», стало терять свою молодежную аудиторию и переквалифицировалось в «Наше радио». И, наконец, с августа 2000-го радио «Пульс» на частоте 103,3 FM (на севере области — 105,9 FM) ретранслирует программы «Авторадио». И все они в один голос твердят, что ретрансляция московского радио дешевле и качественнее собственного вещания. Например, через 2 месяца после появления «Авторадио» в Ростове значительно вырос его рейтинг по сравнению с радио «Пульс». В связи с этим цены на размещение рекламы возросли и составляют сейчас 100-250 руб. за 1 мин. Московские радиостанции диктуют партнерам в регионах свои условия. Рекламное время становится более ограниченным, но и более дорогим.
Ростовские музыкальные радиостанции «Оверсан» (101,2 FM) и «Мираж» (104,6 FM) не могут похвастаться высокими рейтингами, а потому и цены на размещение рекламы — невысокие (на «Мираже» — 130-150 руб. за 1 мин; «Оверсан» предлагает «пакетную» продажу времени, при которой стоимость 1 мин составляет примерно 10 руб.). «Радио Ростова» (101,6 FM) можно назвать информационно-музыкальным, так как 70% вещания — ростовские и общероссийские новости, программы радиостанций «Би-би-си», «Свобода» и «Голос Америки». Отсюда — специфика аудитории: средний возраст слушателей — 40 лет, в основном — мужчины, по роду занятий — руководители и менеджеры. Поэтому здесь практически нет рекламы для молодежи. Размещение 1 мин рекламных материалов стоит 70-220 руб.
Как по России, так и в Ростовской области тройка лидеров рейтингов стабильна — «Европа плюс» (102,2 FM), «Хит FM» (100,1 FM) и «Русское радио» (105,1 FM). (Эти радиостанции могут лишь время от времени перемещаться, но все равно занимать лидирующее положение.) Здесь же и самые большие расценки на размещение рекламы. На «Европе плюс Ростов» и «Хит FM» они одинаковые — 180-720 руб. за 1 мин. На «Русском радио — Южный регион» — чуть поменьше — 150-600 руб. за 1 мин. Но и количество региональных блоков здесь меньше — лишь один в час, тогда как на других радиостанциях — по два. Специфику каждого лидера можно условно определить так: «Хит FM» — для молодежи (16 и старше), «Русское радио» — для людей старше тридцати, а «Европа плюс» — для всех (от двадцати до сорока). Поэтому рекламу ночных клубов предпочтительнее давать на «Хит FM», а рекламу средств связи и автомобилей — на «Русское радио». Хотя жестких рамок здесь нет, и один и тот же ролик может появиться, например, и на «Нашем радио», и на «Хит FM».
«Только неумный рекламодатель будет давать одну и ту же рекламу и к нам, и на все другие FM-станции города», — говорит главный редактор радиостанции «Эхо Ростова» Алексей Шаравский. Действительно, «Эхо Ростова» (100,7 FM) резко выделяется среди других радио. Оно предлагает информационное вещание, а потому и аудитория у него не массовая, а специфическая: большей частью — взрослые, образованные люди. Цены на размещение рекламы — 250-350 руб. за 1 мин.
Стоит заметить, что цены на рекламу весьма условны. Ведь практически все радиостанции предлагают скидки на продолжительную трансляцию (до 40%). Многие радиостанции предлагают скидки российским или ростовским производителям (до 10%). А иногородние или иностранные производители обычно платят больше (на 20-100%). Также придется заплатить за позиционирование ролика (размещение его первым) в рекламном блоке — плюс 10-50%. Кроме того, за рекламу можно заплатить бартером — тогда условия оговариваются отдельно. Да, и не забудьте про затраты на изготовление роликов: 1 мин стоит от 250 до 1300 руб.
В основном на всех радиостанциях цены на размещение рекламы, по сравнению с прошлым годом, возросли. Также вырос и объем времени, потраченного на рекламу. И, как говорит генеральный директор радиостанции «Европа плюс Ростов» Алексей Ступин, если в стране все будет хорошо, если бизнес будет развиваться, то и рынок радиорекламы будет соответственно расти.
Дата: 19/12/2000 г.
Автор: Екатерина Болгова
Источник: Газета «ГородN» № 49 (405)
Ростове рекламный рынок изучается лишь последние несколько лет. А рынок радиорекламы ранее вообще не исследовался. Во-первых, это объясняется поздним формированием и развитием ростовского рекламного рынка, невостребованностью такой информации и отсутствием профессионалов данного профиля. Во-вторых, такие исследования связаны с большими финансовыми затратами.
Но все-таки рынок радиорекламы стоит исследовать. Ведь, с одной стороны, реклама — это основной источник доходов радиостанций, и те студенты, которые впоследствии станут радиожурналистами, должны быть заинтересованы в информации о рекламодателях, стоимости рекламы и. т. д. С другой стороны, если кто-то захочет создать в Ростове новую радиостанцию, то абсолютно новых рекламодателей появиться не может, поэтому придется переманивать их с других радиостанций. В такой ситуации, естественно, необходимо владеть всей информацией об объеме рынка радиорекламы, его сегментах и структуре.
На ростовском рынке радио представлено 11 радиостанций. Но по техническим причинам мы смогли исследовать лишь семь из них. Целью нашей работы стало определение объема рекламного рынка, его тематики и сегментов, специфики рекламодателей на основе этих 7 радиостанций. На наш взгляд, этой базы достаточно для проведения срезового исследования рынка радиорекламы.
С 5 по 14 ноября 1999 года с помощью мониторинга (т.е. непосредственного постоянного прослушивания радиоэфира) были исследованы следующие радиостанции:
«Европа плюс Ростов» (FM 102,2). Данное радио является филиалом московской радиостанции. Подавляющее большинство программ — московские, практически вся реклама — региональная, за исключением блоков, которые выходят после полуночи. На этом радио самые большие расценки на размещение рекламы. В прайм-тайм с 8-00 до 14-00 и с 17-00 до 21-00 1 мин. стоит 600 руб. В остальное время — 150 — 450 руб. за 1 мин. Рекламные блоки в основном выходят на 20-й, 35-й и 55-й минутах каждого часа. Регион вещания — Ростов н/Д + 50 км, Шахты, Новочеркасск.
«Мираж» (FM 104,6;УКВ 67,1). Это радио — ростовское. Регион вещания — Ростов н/Д + 50 км, Новочеркасск. Относительно высокие цены на размещение рекламы: самое дорогое — с 8-00 до 20-00 — 250 руб. за 1 мин. В остальное эфирное время 100 — 180 руб. за 1 мин. Рекламные блоки выходят на 21-й, 35-й и 51-й минутах каждого часа.
«Радио 103» (FM 103: УКВ 68). Тоже ростовское радио, регион вещания — Ростов н/Д + 60 км. Цена за размещение рекламы — 200 руб. за 1 мин. круглосуточно. Но большое количество рекламных блоков — через каждые 15 мин. ( 9-00, 9-15, 9-30, 9-45, 10-00 и. т. д.).
«Пульс» (FM 103,3;УКВ 66,41). Данная радиостанция — азовская. Регион вещания — Азов + 100 км, Ростов н/Д, Новочеркасск. Цены на размещение рекламных материалов от 100 до 260 руб. за 1 мин (в зависимости от программы, например, 260 руб. за 1 мин в программе «В рабочую полночь» — 00-30 и 00-50). Рекламные блоки в основном на 30-й и 50-й минутах каждого часа, иногда на 15-й, 45-й, 5-й минутах.
«Радио Южный Регион» (FM 105,1) является филиалом «Русского радио». Регион вещания — Ростов н/Д + 70 км, Таганрог. Большинство программ — московские, реклама — не вся региональная. Стоимость 1 мин — 150 — 485 руб. Самая дорогая реклама в программе «Стол заказов по-ростовски» с 14-00 до 15-00. Рекламные блоки — на 50-й минуте каждого часа.
«Донская волна» (FM 104,1) вещает на общероссийском радио «Романтика». Региональных программ нет, только реклама. Регион вещания — Ростов н/Д + 150 км, Таганрог, Новочеркасск, Шахты. Цены за 1 мин рекламы — 180 руб. круглосуточно. Только около девяти рекламных блоков в день.
Дон-ТР (сеть, СВ 317,4: УКВ 71,39: 72,95) является филиалом общероссийского «Радио России». Регион вещания — Ростовская, Донецкая, Луганская области, запад Калмыкии. 1 рекламная минута стоит 190 руб. круглосуточно. Это единственная радиокомпания (из исследованных нами), принимающая частные объявления — 3 руб. за 1 слово.
В результате мониторингового исследования были получены следующие данные:
[Фрагмент пропущен]
Данные о тематике и сегментах рынка радиорекламы приведены в Таблице № 3. Необходимо отметить, что наибольшее количество рекламодателей — в сегменте «Развлекательные услуги» — 23, здесь же наибольший объем рынка в часах — 14,7. Однако, рекламных роликов больше всего посвящено «Средствам и услугам связи» — 1.852.
[Фрагмент пропущен]
Сегменты объема рынка радиорекламы в денежном выражении выглядят следующим образом:
Развлекательные услуги — 44,2%
Средства и услуги связи — 18,7%
Услуги по изготовлению и размещению рекламы — 7,4%
Одежда и обувь — 6,6%
Мебель — 4,3%
Автомобили и автоуслуги — 3,3%
Строительные и отделочные материалы — 3,1%
Бытовые услуги — 2,7%
Издательская деятельность — 1,6%
Образование — 1,2%
Такая популярность развлекательных услуг (сюда входит организация спектаклей, концертов, вечеров в барах и кафе) на рынке радио рекламы связана со спецификой аудитории радиостанций. Ведь музыкальные радиостанции (а таковыми являются 6 из 7 исследованных нами) слушает в основном молодое поколение. Старики такие радиостанции не слушают. Кроме молодежи (старшеклассников и студентов) в радиоаудиторию входит активное работающее население. С этим связана популярность средств связи и услуг по изготовлению иразмещению рекламы.
В заключение необходимо сказать, что общий объем рекламного рынка в денежном выражении за десять дней на 7 ростовских радиостанциях составил 854.174 рублей. Всего 158 рекламодателей разместили 6.350 роликов, что заняло 39,3 часа. Условно можно сделать вывод, что за месяц на рекламу приходится около 2.500.000 рублей, но далеко не вся эта сумма выплачивается рекламодателями реальными деньгами.
Дата: 8/05/2000 г.
Автор: Екатерина Болгова
Источник: Ростовская Электронная Газета
Я интересуюсь всем, что происходит в мире музыки, потому что я — представитель нового поколения и, естественно, музыка и все, что с ней связано, занимает большое место в моей жизни. О новинках в этой области я узнаю в основном из средств массовой информации. Однако в последнее время с моей речью стало происходить что-то странное. С каждым днем мне становится все труднее общаться с людьми. Я долго не могу подобрать нужного слова, выстроить правильно предложение и выразить четко свою мысль. Проявилась еще и общенациональная связка-паразит «э-э», которой раньше и в помине не было.
Долго я не мог понять, в чем же дело? Но теперь мне стала понятна причина регресса моего словарного запаса и умения нормально разговаривать. Эта причина — вы, многоуважаемые радиожурналисты Ростова.
Есть такая пословица: «Дурной пример заразителен». А вам свойственно подавать такие примеры в последнее время. Действительно, нормально ли это, если половина эфирного времени уходит на междометия и неопределенные мычания, несвойственные русскому языку? Все эти безуспешные попытки выразить мысль продолжаются до тех пор, пока ди-джей все же найдет слова или пока звукорежиссер не включит музыку, чтобы не позорить радиостанцию.
Впрочем, наши ди-джеи нигде не пропадут. В случае чего, они могут перепрофилироваться в сатириков или клоунов, и им не нужно будет учиться этому. Ведь сегодня, если я хочу посмеяться, то всегда включаю радио. Особенно веселые музыкальные программы звучат на каналах «Оверсан» и «Мираж».
Какие фразы порой слышны из динамика! Шедевры издевательства над родным языком! Виртуозное жонглирование словами — паразитами, кульбиты с падежами и окончаниями, тавтологические пирамиды — ну, просто цирк! Так и хочется крикнуть: «Молчите! Вы в эфире!» Как-то раз, слушая «Мираж» (на часах было около половины первого ночи), я не поленился выглянуть в окно и протереть глаза, по крайней мере, три раза. Нет, видел я все хорошо . Просто ведущий периодически оповещал меня о том, что «на дворе сейчас прекрасный денек». Поневоле засомневаешься в отсутствии то ли оптических, то ли слуховых галлюцинаций.
Можно еще долго рассказывать подобные истории, но сейчас я перед трудным выбором: либо слушать общероссийские радиостанции, лишившись возможности наслаждаться любимой музыкой, либо удовлетворять свой музы-кальный голод через ваши передачи, рискуя потерять дар речи и полностью деградировать.
Дата: 25/01/1999 г.
Автор: Роман Чураков
Источник: Ростовская Электронная Газета
Новое время требует качественно новой внутренней силы и новой уверенности в себе. Эту силу и уверенность враз не приобретешь, она растет незаметно и постепенно, увеличиваясь от одной маленькой победы к другой… (Сева Новгородцев, город Лондон, Би-Би-Си).
Поздравьте меня, я начал слушать радио! Почему это произошло? Потому что в Ростове появилось качественно новое радио — «Мираж».
Иной скептически настроенный читатель после такого высказывания может буркнуть что-то вроде: качественно новое радио? Боже упаси, это у нас-то, в Ростове?! В какую угодно сторону крути ручку настройки — все одно и то же: «умца-бумца»-dance вперемежку с песенками маш-наташ-ник-лик о «палочках-выручалочках» и колхозно-ухарским бормотанием…
Можете думать, что хотите, и ни в коем случае не утруждать себя попытками настроиться на 67,1 УКВ или 104,6 FM, но я по совету друзей настроился на радио «Мираж», и теперь у меня дома приемник не выключается.
Почему? Потому что я слушаю ту музыку, которая нравится мне, а не «гопникам», да и манера ведения эфира — интеллигентно-доброжелательная — меня не раздражает. И не я один такой. «Мираж» занял ту нишу в радиоэфире, которая долго и призывно зияла пустотой тысяч ушных раковин. Эти уши принадлежат любителям хорошей добротной музыки, исполняемой профессионалами на настоящих, живых инструментах!..
То есть это прежде всего рок, от рок-н-ролла до doom’a, а затем блюз, джаз, реггей… С семи вечера по будням и всю первую половину дня выходного на «Мираже» (впервые в Ростове) только рок-музыка! Остальное время — все что угодно (и, конечно, нельзя сказать, что dance-тематика полностью отсутствует, нет, она присутствует, но в пропорциях, не превращающих вас в пенек, утыканный гвоздями). Но больше всего меня «купила» мягкость и доброжелательность ведущих. С двумя из них я поговорил — это Роман Сысоев и Ирина Иванова.
— Что для вас радио, это надолго или просто «кайф потусоваться»?
Ирина: Нечто среднее между семьей и болотом, [далее текст неразборчив — истершееся место сгиба газеты]…
Роман: Наверное, все-таки слово «радио» произошло от слова «радость».
— Охарактеризуйте в двух словах свой эфир.
Ирина: У некоторых ведущих, я бы сказала, элитарный.
Роман: Ну, это, наверное, слишком громко сказано. Я всегда боялся говорить о чем-то дорогом мне вслух и громко. Пусть слушатель сам догадывается, что его так влечет или отталкивает от каждого ведущего конкретно и от радио «Мираж» в целом.
— Для вас это работа или хобби?
Ирина: Хобби стало работой, а работа — хобби… мы, как и большинство СМИ, структура коммерческая, а посему все, что хотим, конечно, себе позволить в эфире не можем.
— Есть запреты, и кто-то следит за их соблюдением?
Роман: Как-то принято здесь, что дураков среди нас нет, а посему, хотя и имеется редколлегия, все же каждый полагается на свое чутье и доверяет другому. Лучший коммерческий подход к делу на радио — делать все со вкусом. Хотя это и довольно субъективно. Но хорошо, когда нас, хотя и не любят, но уважают. А как можно уважать безвкусицу? Значит, что-то есть…
Ирина: Не рекомендуется, к примеру, ставить в дневное время слишком радикальную музыку — тяжелую или андерграундную. Хотя… шокировать слушателя иногда приятно…
Роман: Но матом ругаться не стоит…
— Конкуренцию других станций ощущаете?
Роман: Слабо. У них свой слушатель, у нас — свой. Какая станция в Москве популярнее: Европа Плюс, Максимум или Русское Радио? Все на высоком уровне. Надеюсь, в Ростове когда-нибудь тоже будет такая здоровая конкуренция…
— Чего нельзя услышать на вашей волне?
Ирина: Рифмованной совковой пошлятины… Хотя и такое проскальзывает… Вообще-то мы представляем себе радио не просто как развлекаловку, но как нечто большее. Например, мы активно общаемся с нашими слушателями и многих из них даже познакомили друг с другом. Надо собирать хороших, умных и любящих хорошую музыку людей вместе, «в кучу».
Роман: В такую большую, хорошую и умную кучу.
Не знаю, как вы, а я с удовольствием покучкуюсь!
Спрашивать не у кого, надо действовать своим умом. С одной стороны — боязно, но с другой — надо помнить: вы — первое сободное поколение, во многих областях вы будете настоящими первопроходцами. (Сева Новгородцев).
Дата: ?/?/1996 г.
Автор: Олег Мусатов
Источник: Газета «?»