Рынок радиорекламы в Ростове

Ростове рекламный рынок изучается лишь последние несколько лет. А рынок радиорекламы ранее вообще не исследовался. Во-первых, это объясняется поздним формированием и развитием ростовского рекламного рынка, невостребованностью такой информации и отсутствием профессионалов данного профиля. Во-вторых, такие исследования связаны с большими финансовыми затратами.

Но все-таки рынок радиорекламы стоит исследовать. Ведь, с одной стороны, реклама — это основной источник доходов радиостанций, и те студенты, которые впоследствии станут радиожурналистами, должны быть заинтересованы в информации о рекламодателях, стоимости рекламы и. т. д. С другой стороны, если кто-то захочет создать в Ростове новую радиостанцию, то абсолютно новых рекламодателей появиться не может, поэтому придется переманивать их с других радиостанций. В такой ситуации, естественно, необходимо владеть всей информацией об объеме рынка радиорекламы, его сегментах и структуре.

На ростовском рынке радио представлено 11 радиостанций. Но по техническим причинам мы смогли исследовать лишь семь из них. Целью нашей работы стало определение объема рекламного рынка, его тематики и сегментов, специфики рекламодателей на основе этих 7 радиостанций. На наш взгляд, этой базы достаточно для проведения срезового исследования рынка радиорекламы.

С 5 по 14 ноября 1999 года с помощью мониторинга (т.е. непосредственного постоянного прослушивания радиоэфира) были исследованы следующие радиостанции:

«Европа плюс Ростов» (FM 102,2). Данное радио является филиалом московской радиостанции. Подавляющее большинство программ — московские, практически вся реклама — региональная, за исключением блоков, которые выходят после полуночи. На этом радио самые большие расценки на размещение рекламы. В прайм-тайм с 8-00 до 14-00 и с 17-00 до 21-00 1 мин. стоит 600 руб. В остальное время — 150 — 450 руб. за 1 мин. Рекламные блоки в основном выходят на 20-й, 35-й и 55-й минутах каждого часа. Регион вещания — Ростов н/Д + 50 км, Шахты, Новочеркасск.

«Мираж» (FM 104,6;УКВ 67,1). Это радио — ростовское. Регион вещания — Ростов н/Д + 50 км, Новочеркасск. Относительно высокие цены на размещение рекламы: самое дорогое — с 8-00 до 20-00 — 250 руб. за 1 мин. В остальное эфирное время 100 — 180 руб. за 1 мин. Рекламные блоки выходят на 21-й, 35-й и 51-й минутах каждого часа.

«Радио 103» (FM 103: УКВ 68). Тоже ростовское радио, регион вещания — Ростов н/Д + 60 км. Цена за размещение рекламы — 200 руб. за 1 мин. круглосуточно. Но большое количество рекламных блоков — через каждые 15 мин. ( 9-00, 9-15, 9-30, 9-45, 10-00 и. т. д.).

«Пульс» (FM 103,3;УКВ 66,41). Данная радиостанция — азовская. Регион вещания — Азов + 100 км, Ростов н/Д, Новочеркасск. Цены на размещение рекламных материалов от 100 до 260 руб. за 1 мин (в зависимости от программы, например, 260 руб. за 1 мин в программе «В рабочую полночь» — 00-30 и 00-50). Рекламные блоки в основном на 30-й и 50-й минутах каждого часа, иногда на 15-й, 45-й, 5-й минутах.

«Радио Южный Регион» (FM 105,1) является филиалом «Русского радио». Регион вещания — Ростов н/Д + 70 км, Таганрог. Большинство программ — московские, реклама — не вся региональная. Стоимость 1 мин — 150 — 485 руб. Самая дорогая реклама в программе «Стол заказов по-ростовски» с 14-00 до 15-00. Рекламные блоки — на 50-й минуте каждого часа.

«Донская волна» (FM 104,1) вещает на общероссийском радио «Романтика». Региональных программ нет, только реклама. Регион вещания — Ростов н/Д + 150 км, Таганрог, Новочеркасск, Шахты. Цены за 1 мин рекламы — 180 руб. круглосуточно. Только около девяти рекламных блоков в день.

Дон-ТР (сеть, СВ 317,4: УКВ 71,39: 72,95) является филиалом общероссийского «Радио России». Регион вещания — Ростовская, Донецкая, Луганская области, запад Калмыкии. 1 рекламная минута стоит 190 руб. круглосуточно. Это единственная радиокомпания (из исследованных нами), принимающая частные объявления — 3 руб. за 1 слово.

В результате мониторингового исследования были получены следующие данные:

  1. С 5 по 14 ноября 1999 года на радио «Европа плюс» 54 рекламодателя разместили 2299 роликов продолжительностью 10-40 секунд, на которые приходится 517.487 руб. (больше всех остальных). Наиболее обширные сегменты — «Развлекательные услуги» (12 рекламодателей), «Средства и услуги связи» (6 рекламодателей), «Одежда и обувь» (5 рекламодателей). Заметим, что почти такая же картина будет наблюдаться по общим результатам (популярны эти же сегменты). Всего на рекламу было отведено 14,4 часа.
  2. На радио «Мираж» за эти 10 дней 25 рекламодателей разместили 1581 ролик, на которые приходится 149.459 руб. Интересно здесь то, что некоторые рекламодатели («Ростов ЦУМ» и «Ростовский Телеграф») размещали свою рекламу абсолютно разных сегментов рынка (товары для детей и аренда складских помещений, например). В отличие от предыдущей, на этой радиостанции наибольшее количество рекламодателей и роликов в сегменте «Средства и услуги связи» (8 рекламодателей, 679 роликов). А «Развлекательные услуги» переходят здесь на второе место (5 рекламодателей, 415 роликов). На третьем месте — «Услуги по изготовлению и размещению рекламы» (3 рекламодателя, 95 роликов). Всего реклама заняла около 9 часов эфирного времени.
  3. Рекламное время (окло 8 час.) на «Радио 103» было занято всего 12 рекламодателями и 1070 их роликами. Довольно необычная ситуация — очень мало рекламодателей, но много роликов и, следовательно, большой объем рынка в денежном выражении — 97.760 руб. На двух первых позициях находятся те же сегменты, что и у «Миража» — «Средства и услуги связи» (5 рекламодателей, 480 роликов) и «Развлекательные услуги» (3 рекламодателя, 220 роликов). На третьем месте — сегмент «Одежда и обувь», представленый только АО «Донская мануфактура» (90 роликов).
  4. 27 рекламодателей разместили 859 роликов в эфире радио «Пульс», что заняло около 5 часов и составило сумму в 45.040 руб. Спецификой данного радио является наличие в рекламном эфире множества азовских и таганрогских малых предприятий, поэтому здесь рекламодателей больше, чем, например, у «Миража», а объем рынка намного меньше. Из сегментов рекламного рынка на первом месте — опять же «Развлекательные услуги» (7 рекламодателей, 269 роликов), на втором — традиционно «Средства и услуги связи» (4 рекламодателя, 268 роликов), а на третьем — «Бытовые услуги» (сюда входят услуги гостиницы, пошив одежды и др.) — 4 рекламодателя, 75 роликов.
  5. На радио «Южный регион» дали рекламу 15 рекламодателей, что составило 26.908 рублей за 236 роликов (1,1 ч.). Ситуация с сегментами рынка на этом радио особенная — «Строительные и отделочные материалы» (3 рекламодателя разместили 54 ролика), «Автомобили и автоуслуги» (2 рекламодателя разместили 37 роликов), «Бытовая техника» (2 рекламодателя разместили 26 роликов).
  6. 9 рекламодателей разместили 163 ролика (0,8 ч.) на радио «Донская волна», что в сумме составило 9.000 руб. Здесь на первом месте сегмент — «Развлекательные услуги» — 4 рекламодателя, 49 роликов.
  7. На радио «Дон — ТР» 62 рекламодателя (22 из них — частные лица) разместили 142 ролика (0,7 ч.), составив 8.520 рублей. В отличие от всех других радиостанций, здесь самыми обширными сегментами являются «Образование» (6 рекламодателей, 22 ролика) и «Медицинские услуги» (5 рекламодателей, 19 роликов).

[Фрагмент пропущен]

Данные о тематике и сегментах рынка радиорекламы приведены в Таблице № 3. Необходимо отметить, что наибольшее количество рекламодателей — в сегменте «Развлекательные услуги» — 23, здесь же наибольший объем рынка в часах — 14,7. Однако, рекламных роликов больше всего посвящено «Средствам и услугам связи» — 1.852.

[Фрагмент пропущен]

Сегменты объема рынка радиорекламы в денежном выражении выглядят следующим образом:

Развлекательные услуги — 44,2%

Средства и услуги связи — 18,7%

Услуги по изготовлению и размещению рекламы — 7,4%

Одежда и обувь — 6,6%

Мебель — 4,3%

Автомобили и автоуслуги — 3,3%

Строительные и отделочные материалы — 3,1%

Бытовые услуги — 2,7%

Издательская деятельность — 1,6%

Образование — 1,2%

Такая популярность развлекательных услуг (сюда входит организация спектаклей, концертов, вечеров в барах и кафе) на рынке радио рекламы связана со спецификой аудитории радиостанций. Ведь музыкальные радиостанции (а таковыми являются 6 из 7 исследованных нами) слушает в основном молодое поколение. Старики такие радиостанции не слушают. Кроме молодежи (старшеклассников и студентов) в радиоаудиторию входит активное работающее население. С этим связана популярность средств связи и услуг по изготовлению иразмещению рекламы.

В заключение необходимо сказать, что общий объем рекламного рынка в денежном выражении за десять дней на 7 ростовских радиостанциях составил 854.174 рублей. Всего 158 рекламодателей разместили 6.350 роликов, что заняло 39,3 часа. Условно можно сделать вывод, что за месяц на рекламу приходится около 2.500.000 рублей, но далеко не вся эта сумма выплачивается рекламодателями реальными деньгами.

Дата: 8/05/2000 г.
Автор: Екатерина Болгова
Источник: Ростовская Электронная Газета

Ди-джеи, молчите, вы в эфире!

Я интересуюсь всем, что происходит в мире музыки, потому что я — представитель нового поколения и, естественно, музыка и все, что с ней связано, занимает большое место в моей жизни. О новинках в этой области я узнаю в основном из средств массовой информации. Однако в последнее время с моей речью стало происходить что-то странное. С каждым днем мне становится все труднее общаться с людьми. Я долго не могу подобрать нужного слова, выстроить правильно предложение и выразить четко свою мысль. Проявилась еще и общенациональная связка-паразит «э-э», которой раньше и в помине не было.

Долго я не мог понять, в чем же дело? Но теперь мне стала понятна причина регресса моего словарного запаса и умения нормально разговаривать. Эта причина — вы, многоуважаемые радиожурналисты Ростова.

Есть такая пословица: «Дурной пример заразителен». А вам свойственно подавать такие примеры в последнее время. Действительно, нормально ли это, если половина эфирного времени уходит на междометия и неопределенные мычания, несвойственные русскому языку? Все эти безуспешные попытки выразить мысль продолжаются до тех пор, пока ди-джей все же найдет слова или пока звукорежиссер не включит музыку, чтобы не позорить радиостанцию.

Впрочем, наши ди-джеи нигде не пропадут. В случае чего, они могут перепрофилироваться в сатириков или клоунов, и им не нужно будет учиться этому. Ведь сегодня, если я хочу посмеяться, то всегда включаю радио. Особенно веселые музыкальные программы звучат на каналах «Оверсан» и «Мираж».

Какие фразы порой слышны из динамика! Шедевры издевательства над родным языком! Виртуозное жонглирование словами — паразитами, кульбиты с падежами и окончаниями, тавтологические пирамиды — ну, просто цирк! Так и хочется крикнуть: «Молчите! Вы в эфире!» Как-то раз, слушая «Мираж» (на часах было около половины первого ночи), я не поленился выглянуть в окно и протереть глаза, по крайней мере, три раза. Нет, видел я все хорошо . Просто ведущий периодически оповещал меня о том, что «на дворе сейчас прекрасный денек». Поневоле засомневаешься в отсутствии то ли оптических, то ли слуховых галлюцинаций.

Можно еще долго рассказывать подобные истории, но сейчас я перед трудным выбором: либо слушать общероссийские радиостанции, лишившись возможности наслаждаться любимой музыкой, либо удовлетворять свой музы-кальный голод через ваши передачи, рискуя потерять дар речи и полностью деградировать.

Дата: 25/01/1999 г.
Автор: Роман Чураков
Источник: Ростовская Электронная Газета

Виртуальное интервью с директором

В юбилейном номере столь редко в последнее время выходящей газеты, посвященном Пятилетию возлюбленной радиостанции, никак невозможно обойти вниманием такую личность, как господин директор, он же шеф, он же босс, он же отец-основатель, а короче — Лившиц Михаил Лейбович. Однако шеф такой радиостанции попался, что поймать его живьем в кабинете, а также где-либо в другом месте с целью взятия интервью оказалось практически невозможным делом — всё он занят, всё летит куда-то… Но от идеи интервью мы отнюдь не отказались, да и сам отец-основатель на бегу соглашался, дескать, надо бы что-то в этом роде. И мы нашли забавный компромисс — так как все тут на радио как родные, и друг друга хорошо знаем, то решили рискнуть и создать интервью сами — как бы мы с директором разговариваем, вопросы задаем, а он как бы отвечает, спорит, мысль развивает. А потом, естественно, дать на подпись. Как в серьезных организациях принято. Итак:

— Михаил Лейбович, мы искренне поздравляем Вас с первым, детским юбилеем Вашего детища. Как Вы додумались в свое время Первым до Этого?

— Дело в том, что с детства я увлекался радио и знал про него всегда очень много. Я бы радио смог бы создать гораздо раньше — но время было, сами понимаете… И вот когда стало можно всё, понял я, что мечты сбываются, стоит только по-настоящему захотеть, и вот…

— Вы сразу решили, что это будет молодежная радиостанция?

— Я всё время возражаю, когда говорят, что наша радиостанция — только молодежная. Да, нас слушает молодежь, но наравне с этим я знаю многих вполне солидных и зрелых людей, у которых всегда из автомобилей слышатся позывные радио 103. Но я всегда знал, что если уж буду делать радио, то оно ни в коем случае не будет скучным. На самом деле — так и получилось. «Для тех, кто молод душой» — один из наших девизов.

— Вы действительно были первыми и вызвали безумный интерес, но потом появились и другие. Как вам удается при всем богатстве выбора сохранить свое лицо, не потеряться среди других радиостанций, которые, собственно, занимаются тем же — в основном крутят музыку?

— Секрет прост — это наш коллектив. Каждый из сотрудников является личностью. Все они узнаваемы. Изначально они все были непрофессионалами, но энтузиазм и хорошие данные помогли им выйти на достойный уровень. А если учесть, что старейшие наши ди-джеи работают на радио со дня его основания, то радиослушатели успели привыкнуть к ним и полюбить, звонят им как старым знакомым. Такие имена, как Сергей Пименов, Егор Сергеенко, Лидия Изотова, Андрей Баскаков, Катя Шубина, Михаил Денисов, Александр Ряднов о многом говорят постоянным нашим слушателям. У каждого из них есть своя аудитория.

— А как Вам удается так легко находить общий язык с молодыми да прогрессивными? Они-то, конечно, старейшие ведущие в Ростове, но тем не менее — возрастной потолок ди-джеев на радио 103 — 26 лет.

— Уж кто-кто, а я имею очень богатый опыт общения с молодежью, всегда легко общался со студентами, ведь в другой, параллельной жизни — я еще преподаватель РГУПСа. И, кстати, возвращаясь к теме «молодежности» нашей радиостанции — у нас ведь есть и серьёзные тематические передачи, которые ведут Анатолий Погадай и Виталий Хачкинаев — люди взрослые, хотя и молодые душой.

— Итак, банальный и традиционный последний вопрос: Ваши планы на будущее.

— Планов много, обо всём не расскажешь. Но, как правильно заметил недавно Сергей Пименов в рекламном споте, который идет на нашей радиостанции — «Радио 103 — 5 лет в эфире. Осталось — 98!».

(Ниже приведен автограф директора Лившица М.Л.)

Дата: 12/10/1997 г.
Автор: Коллектив «Радио 103»
Источник: Газета «103+»

Радио “Мираж” – больше, чем просто радио

Новое время требует качественно новой внутренней силы и новой уверенности в себе. Эту силу и уверенность враз не приобретешь, она растет незаметно и постепенно, увеличиваясь от одной маленькой победы к другой… (Сева Новгородцев, город Лондон, Би-Би-Си).

Поздравьте меня, я начал слушать радио! Почему это произошло? Потому что в Ростове появилось качественно новое радио — «Мираж».

Иной скептически настроенный читатель после такого высказывания может буркнуть что-то вроде: качественно новое радио? Боже упаси, это у нас-то, в Ростове?! В какую угодно сторону крути ручку настройки — все одно и то же: «умца-бумца»-dance вперемежку с песенками маш-наташ-ник-лик о «палочках-выручалочках» и колхозно-ухарским бормотанием…

Можете думать, что хотите, и ни в коем случае не утруждать себя попытками настроиться на 67,1 УКВ или 104,6 FM, но я по совету друзей настроился на радио «Мираж», и теперь у меня дома приемник не выключается.

Почему? Потому что я слушаю ту музыку, которая нравится мне, а не «гопникам», да и манера ведения эфира — интеллигентно-доброжелательная — меня не раздражает. И не я один такой. «Мираж» занял ту нишу в радиоэфире, которая долго и призывно зияла пустотой тысяч ушных раковин. Эти уши принадлежат любителям хорошей добротной музыки, исполняемой профессионалами на настоящих, живых инструментах!..

То есть это прежде всего рок, от рок-н-ролла до doom’a, а затем блюз, джаз, реггей… С семи вечера по будням и всю первую половину дня выходного на «Мираже» (впервые в Ростове) только рок-музыка! Остальное время — все что угодно (и, конечно, нельзя сказать, что dance-тематика полностью отсутствует, нет, она присутствует, но в пропорциях, не превращающих вас в пенек, утыканный гвоздями). Но больше всего меня «купила» мягкость и доброжелательность ведущих. С двумя из них я поговорил — это Роман Сысоев и Ирина Иванова.

— Что для вас радио, это надолго или просто «кайф потусоваться»?

Ирина: Нечто среднее между семьей и болотом, [далее текст неразборчив — истершееся место сгиба газеты]

Роман: Наверное, все-таки слово «радио» произошло от слова «радость».

— Охарактеризуйте в двух словах свой эфир.

Ирина: У некоторых ведущих, я бы сказала, элитарный.

Роман: Ну, это, наверное, слишком громко сказано. Я всегда боялся говорить о чем-то дорогом мне вслух и громко. Пусть слушатель сам догадывается, что его так влечет или отталкивает от каждого ведущего конкретно и от радио «Мираж» в целом.

— Для вас это работа или хобби?

Ирина: Хобби стало работой, а работа — хобби… мы, как и большинство СМИ, структура коммерческая, а посему все, что хотим, конечно, себе позволить в эфире не можем.

— Есть запреты, и кто-то следит за их соблюдением?

Роман: Как-то принято здесь, что дураков среди нас нет, а посему, хотя и имеется редколлегия, все же каждый полагается на свое чутье и доверяет другому. Лучший коммерческий подход к делу на радио — делать все со вкусом. Хотя это и довольно субъективно. Но хорошо, когда нас, хотя и не любят, но уважают. А как можно уважать безвкусицу? Значит, что-то есть…

Ирина: Не рекомендуется, к примеру, ставить в дневное время слишком радикальную музыку — тяжелую или андерграундную. Хотя… шокировать слушателя иногда приятно…

Роман: Но матом ругаться не стоит…

— Конкуренцию других станций ощущаете?

Роман: Слабо. У них свой слушатель, у нас — свой. Какая станция в Москве популярнее: Европа Плюс, Максимум или Русское Радио? Все на высоком уровне. Надеюсь, в Ростове когда-нибудь тоже будет такая здоровая конкуренция…

— Чего нельзя услышать на вашей волне?

Ирина: Рифмованной совковой пошлятины… Хотя и такое проскальзывает… Вообще-то мы представляем себе радио не просто как развлекаловку, но как нечто большее. Например, мы активно общаемся с нашими слушателями и многих из них даже познакомили друг с другом. Надо собирать хороших, умных и любящих хорошую музыку людей вместе, «в кучу».

Роман: В такую большую, хорошую и умную кучу.

Не знаю, как вы, а я с удовольствием покучкуюсь!

Спрашивать не у кого, надо действовать своим умом. С одной стороны — боязно, но с другой — надо помнить: вы — первое сободное поколение, во многих областях вы будете настоящими первопроходцами. (Сева Новгородцев).

Дата: ?/?/1996 г.
Автор: Олег Мусатов
Источник: Газета «?»

“Комсомолка” соединяет сердца

В прошлом «Развороте» мы сообщали о плохих отношениях между двумя ростовскими радиостанциями — Радио 103 и Радио Оверсан. В качестве одной из причин «холодной войны» были названы взаимоотношения между Сергеем Пименовым (103) и Натальей Наполи (Оверсан). В течение некоторого времени два ди-джея были супругами, и мало кому известно, в каких они остались отношениях.

Однако после выхода газеты по городу начали активно распространяться слухи, что г-н Пименов и м-ль Наполи до сих пор остаются в теплых отношениях и перезваниваются по вечерам. Кроме того, бывший супруг изнемогает от желания позвонить в ночной эфир бывшей супруге и пообщаться на сексуальные темы, но боится быть опознанным. Из компетентных источников с Радио 103, пожелавших остаться неизвестными, мы узнали и то, что Наталье Наполи предложили перейти на станцию, где работает ее бывший муж. Поговаривают и о раздумьях г-на Пименова «начать все по-новому», вернувшись в старый семейный очаг.

Мы связались с Натальей Наполи и попросили подтвердить или опровергнуть эти слухи. Та отозвалась о своем бывшем супруге как о «хорошем мальчике» и рассказала, что его радио- и телеимидж не более чем игра, а в жизни он — интеллигентный, спокойный человек. Что касается интима, то со времен расставанья Наталья не встретила ничего лучшего.

На подобный же вопрос, адресованный Сергею Пименову, мы не получили конкретного ответа, кроме «поживем — увидим». Но разговор в целом коренным образом изменил наше отношение к Сергею Пименову, и мы полностью согласились с характеристикой, данной ему м-ль Наполи.

И самая пикантная подробность. В распоряжении редакции имеются фотографии С. Пименова, подтверждающие сложившийся за ним имидж секс-символа молодежи Ростова, и с его согласия мы готовы опубликовать их в газете.

Дата: 27/10/1995 г.
Авторы: Кирилл Щелков & Ланика Ружицкая
Источник: Газета «Комсомольская правда-Ростов»

Кто на кого гонит волну

8 октября Радио 103 отмечало три года своего существования. По этому поводу было проведено крупномасштабное шоу — дискотека на 5000 человек. Для своих (пресса, коллеги, друзья радиостанции) за сценой была отведена комната с большим количеством пива и гигантской шетилитровой бутылкой мартини. Все остались довольны и немного пьяны.

Но вдруг…ночью после праздника ди-джеи радио «Оверсан» начали, мягко говоря, не совсем лестно отзываться о дискотеке и популярной радиостанции в целом. Критиковались слушатели, ди-джеи, общий стиль. Возмущенная юная ростовчанка, послушав выступления оверсановцев, позвонила в ночной эфир Сергею Пименову и рассказала о происходящем. Популярный ди-джей начал настойчиво набирать номер Радио Оверсан, но ему все время отвечали: «Вы не туда попали». В итоге разговор все-таки состоялся: Сергей Пименов от Радио 103 и некто Андрей Мальцев от Радио Оверсан. О его результатах никому не докладывали.

В Ростове на душу населения приходится гораздо больше радиостанций, чем приходилось парикмахерских и похоронных бюро в городе N. Радио 103 — самая старая. Оверсан — самая молодая. У первой достаточно большое количество слушателей (это доказали толпы у Дворца Спорта), имеются, наверное, они и у Оверсана (к сожалению, эта радиостанция пока не проводила акций, которые могли бы подтвердить или опровергнуть ее популярность в народе). Удивляет другое — вместо того, чтобы не обращать друг на друга внимание, ди-джеи конкурирующих станций основное время своих эфиров посвящают не разговору со слушателями и сообщению полезной информации, а разборкам внутри своего, радийного цеха.

То, что оверсановцы не любят народ с Радио 103, известно давно. Версий этого несколько.

Первая. Недолгое время ди-джеи Радио 103 Андрей Баскаков и Роман Долгунин работали на 51-м канале (ТРК Оверсан) и покинули его с большими финансовыми претензиями к руководству. Более того, планировалось, что Радио Оверсан возглавит кто-либо из двух популярных ди-джеев. Однако говорят, что Баскакова лишили эфира за использование в эфире слова «бородавка», а сотрудничество с Долгуниным исчерпалось тем, что популярный ди-джей собственноручно оклеил радиокомнату обоями.

Вторая. Радио 103 — единственная из ростовских (после появления станций Европа+ и Ностальжи) станций, остающаяся на гребне популярноти у слушателей. Соответственно, рекламодатели предпочитают обращаться сюда.

Третья. Некоторые из сотрудников Радио 103 до появления на этой станции пытались устроиться на Оверсан, но руководство телерадиокомпании основной акцент в их возможном сотрудничестве сделало не на профессиональные качества ведущих, а на их внешний вид — кому подстричься, кому помыться, кому рубашку поменять.

Четвертая. На Радио Оверсан работает бывшая жена Сергея Пименова Наталья (под псевдонимом Наталья Наполи). Мы не знаем в каких отношениях остались бывшие супруги, но не исключено, что бывшая жена решила доказать своему бывшему мужу, что она тоже не лыком шита. Поэтому каждую неделю в ночь с пятницы на субботу она ведет ночное эротическое шоу, где в прямом эфире разговаривает со слушателями на щекотливые темы (стоит или не стоит носить трусы, хорошо ли заниматься сексом в машине, стоит ли в постели использовать шоколад). Само существование данной программы вызывает удивление, так как руководство ТРК Оверсан имеет репутацию людей, претендующих на высокоинтеллектуальный уровень.

Пятая. Все гораздо проще. Оверсановцев просто не пригласили за сцену выпить пива и мартини из шестилитровой бутылки. Да и вообще, на них мало кто обратил внимание. Поэтому они и обиделись.

Самое парадоксальное в этой ситуации то, что реплики ведущих в эфире о своих конкурентах вряд ли увеличат количество поклонников обеих радиостанций. Радиорынок в Ростове уже сформировался, и только нечто экстраординарное в эфире может его изменить.

Дата: 20/10/1995 г.
Автор: Кирилл Щелков
Источник: Газета «Комсомольская правда-Ростов»

Я милого по голосу узнаю

Помните: «Говорит Москва. Московское время 15 часов…». Это главное радио. Или: «В эфире радиостанция «Маяк». Раньше никакой альтернативы или выбора. Ныне даже самы привередливый радиослушатель сможет выбрать что-нибудь для себя. И если старшее поколение продолжает слушать «Маяк», «Голос Америки», «Свободу», то молодежь оккупировала FM-диапазон, по которому можно услышать 8 радиостанций. Дабы не мямлить, а быть категоричной, я решила присвоить всем радиостанциям номинацию, но это лишь мое видение, точнее, слышание, как, собственно, личное мнение, и на истину не претендует. Итак, начнем в порядке возрастания: 101,2 «Оверсан».

Самое обычное

Свою работу радиостанция «Оверсан» начала не так давно, но, к сожалению, ничего нового в прямой эфир не внесла. Вещание этой станции напоминает слова мастера одностишья Вишневского: «Приходит муж, а мы в прямом эфире». Насколько мне известно из вполне достоверных источников, набор ди-джеев был довольно жестким, однако это никак не отразилось на качестве речи ведущих. Единственным плюсом в работе «Оверсан» было отсутствие рекламы, но сейчас сей знак благополучно преодолен. Если подходить с точки зрения музыкальной, то все это настолько копирует «Европу плюс» или «Ностальжи», что, наверное, лучше послушать певучую речь московских ди-джеев, чем характерный ростовский говорок. Одним лишь радует станция — постоянной работой в режиме стерео. Ни одна другая радиостанция не поддерживает постоянное стереовещание.

Самое непрофессиональное

Это, конечно же, «Радио Ростова», 101,6. Если раньше оно привлекало некоторую часть слушателей благодаря обилию русской музыки, то теперь появилось «Русское радио. Южный регион». А у самого «Радио Ростова» появились проблемы с авторским правом, так как любая радиостанция должна выплачивать определенный процент за тиражирование в эфире этой самой русской музыки.

Кроме того, руководство радиостанции испытывает постоянный дефицит ди-джеев, а те, что есть, отлично владеют характерным ростовским «гэ», что уже режет слух и без музыки. Дефекты речи, замедленная мысль, многочисленные повторы — все это ди-джеи «Радио Ростова». Есть только два приятных женских голоса на этой станции, во-первых, Оксана Коноплянцева, чье присутствие как-то сглаживает работу, и, во-вторых, было несколько авторских программ Маргариты Швец, голос которой тоже радовал слух. Все остальные с ночными шоу и дневными рассказами приводят в исступление. Что касается музыкальной стороны дела, то качество и репертуар примерно на одном уровне. Стереовещанием и не пахло, пополнением фонотеки тоже, но, может, однообразие кому-то нравится. Это дело вкуса.

Самое популярное

Никто, наверное, и не сомневался, что это «Европа плюс». Раскрученные ди-джеи, мелькающие на экранах телевизоров, музыка только с дисков, мягкие и приятные голоса, в общем, профессионалы, что тут скажешь. Однако это никак не является заслугой ростовского представительства, наши земляки с потугами копируют программы Аллы Волгиной «Презент». Копии, они всегда с трудом выходят. Самое лучшее из того, что сотворили представители «Европы плюс Ростов», — это заставка: «С нами легче жить и лучше работать». Ну, Москва есть Москва, у них и возможностей больше, так что популярность за ними.

Самое молодежное

Никогда не любила «Радио 103», не знаю почему. Качество отличное, ди-джеи нормальные, заставки профессиональные, музыка для гопников. И этим все сказано.

Ростов — город гопников. И с этим вряд ли кто поспорит. Здесь нет московского Арбата, питерского Невского проспекта или роковых традиций Екатеринбурга. Одетая в «Рибок», «Адидас» или «Найк» в любом общественном месте, даже в театре, наша молодежь и музыку слушает в стиле рейв, техно и прочих бьющих по голове направлений.

«Радио 103» ориентировано на свой контингент и, наверное, оно находит своего слушателя. Нравится мне принцип построения работы — работа на именах: Пима, Изотова, Влад Солтан. Ростовская гопническая тусовка прекрасно знает их и поэтому ожидает именно той музыки, к которой тяготеют эти ди-джеи. Замечательно еще и то, что бывшая «Провинция» занимает свою нишу и от нее ни на шаг. Радуйтесь, гопники.

Самое пенсионное

«Радио России Ностальжи» — его слушают те, кому за тридцать. Как приятно вспомнить хиты десятилетней давности, взгрустнуть с Джо Дассеном, послушать новости из компетентных источников и просто заочно пообщаться со взрослыми людьми, которые ведут программы.

Однозначно и то, что молодежь практически не слушает «Ностальжи». Истинные любители этой радиостанции — автолюбители. Практически в каждой машине звучит именно эта станция. Видимо, старые ритмы приятно сочетаются с ведением автотехники.

Самое консервативное

Плеяда ди-джеев «Донской волны» напоминает мне одного человека — Игоря Ваганова. В меру буйный и спокойный, образованный и простой, не переходящий грань, но и балансирующий на ней. Все это лицо «Донской волны». Вещание ровно до двадцати трех часов, постоянные спонсоры и игры, известная музыка и непритязательные комментарии к новостям. Помимо всего этого, сказать как бы и нечего. Вот это и не радует. Работа на 104,1 FM не вызывает ни гнева, ни восхищения, и неспешное вещание подходит лишь для самых непритязательных слушателей, но есть и такие.

Самое интеллигентное

Радиостанция «Пульс» — это неустанный контроль ди-джеев и только приятная музыка в эфире. Никаких крайностей, никакого тяжелого металла, никаких Наташ Королевых. Это просто запрещено. Курирует музыкальное вещание Денис Бондарец, он-то и блюдет музыкальные вкусы ведущих.

В связи с близостью «Радио 103» и «Ностальжи» вещание «Пульса» было перенесено на более высокие частоты. Теперь «Пульс» ощущается лучше. Я не могу сказать что мне нравится эта станция, я к ней никак не отношусь, но очень многие слушатели отмечают стиль работы для всех.

Самое русское

Не так давно, около полутора месяцев назад, появилось «Русское радио. Южный регион». Это филиал московского «Русского радио» Фоменко и Веселкина. До недавнего времени шло пробное вещание, теперь ведущие пытаются что-то сказать, правда, малоуспешно. Фонотека радиостанции переписана с пластинок, качество, сами понимаете…

Опять-таки встают проблемы проплаты процентов за русские песни. Репертуар поэтому не отличается обширностью, за день можно услышать раз пять Анжелику Варум с песней «Городок» или что-нибудь совсем старое, но тоже несколько раз. Будем надеяться, что пора становления пройдет, и песни будут крутиться разные.

Впредь наша редакция намерена давать обзоры новых программ на радиостанциях и вообще всяческие нововведения. Так что до встречи на волнах газеты «Наше время».

От редакции

Не претендуя на истину в последней инстанции, мы хотели помочь нашим читателям определиться в выборе радиостанций и телеканалов, которых в последнее время появилось у нас множество. Мы намерены в дальнейшем внимательно и объективно отслеживать и освещать появление новых программ, хороших и плохих. Данные заметки субъективны и отражают личное мнение автора, поэтому мы просим наших коллег не обижаться, а просто принять к сведению наш взгляд на радио- и телепрограммы.

Дата: ?/?/1995 г.
Автор: Валерия Бойко
Источник: Газета «Наше время»

Новости “Города N”

В ростовском радиоэфире, забитом уже добрым десятком станций, появились еще две — радио «Оверсан» (101,2 FM) и «Южный регион» (105,1 FM).

Аркадий Солонухин, директор ТРК «Оверсан», считает: несмотря на то, что количественно эфир уже забит, ниша для их станции, несомненно, найдется, т.к. «по качеству вещания „Оверсан“ на сегодняшний момент превосходит многие местные программы и даже успел оттянуть к себе нескольких крупных рекламодателей».

Ссылаясь на невозможность создания информационного радио, г-н Солонухин видит свое детище (в ближайшее время) сугубо музыкальным, вещающим для определенной категории слушателей (уже выросших из музыки «Радио 103», но по возрасту не «дотягивающих» до «Радио Nostalgie»).

По словам руководителя, в своей работе «Оверсан» будет уделять особое внимание «концептуальности программ, профессионализму ведущих и качеству рекламных вставок» (дабы последние своим появлением не ломали общую структуру).

В отличие от ТРК «Оверсан», которая пробует свои силы в радиоэфире около полугода и уже четко разработала свою концепцию развития, «Южный регион» находится на стадии технической пробы. При этом само руководство компании еще не до конца представляет себе будущее своего радио: быть ли ему информационным, с периодическим вкраплением музыки, или музыкальным, специализирующимся сугубо на русскоязычной музыке. Учитывая, что создание информационного радио — вещь трудоемкая и достаточно неблагодарная, N склонен предположить, что чаша весов качнется в сторону музыки.

Дата: ?/?/1995 г.
Автор: Василий Скунс
Источник: Газета «Город N»

Расписание передач радио “Донская Волна” (1995 г.)

Радиостанция «Донская волна». Частота вещания — 104,1FM. Время вещания — с 7:00 до 23:00.

Программы

«Бизнес-волна» 11:30, 14:00, 17:00.

«Новости культуры» 15:00, 18:00.

Понедельник

«Город N» 17:30.

«Rock-Time» 20:00 — 21:00.

«Jazz Line» 21:00 — 22:00.

Вторник

«Город N» 10:00 (повтор).

«Любимые песни» 21:00 — 23:00.

«Час русской музыки» 19:00 — 20:00.

Среда

«Программа по заявкам» 12:00 — 14:00.

«Деловая женщина» 17:30.

«Мир классики» 21:00 — 21:00.

«В вашу фонотеку» 22:00 — 23:00.

Четверг

«Спорт-Обзор» 10:00 — 11:00 (раз в две недели).

«Metal Slaughter» 21:00 — 22:00.

Пятница

«Музыкальный Ростов» 20:00 — 21:00.

«Achtung Baby!» 21:00.

Суббота

«Fast Forward» 11:00 — 12:00.

«Проходной двор» 17:00.

«Программа по заявкам» 18:00 — 20:00.

«Сказки для взрослых» 22:30.

Воскресенье

«Программа по заявкам» 15:00 — 17:00.

«Небо и какао» 18:00 — 20:30.

«Любимые песни» 21:00 — 23:00.

Дата: 23/03/1995 г.
Автор: радио «Донская Волна»
Источник: Ростовская молодежная газета «Стерео Стиль» (№ 3)